Теми
Кожна тема — це велика оглядова сторінка з повною картиною і всі статті до неї. Починайте з неї, якщо тема нова.
SMM як система
Системний SMM — це коли контент, реклама й аналітика працюють за описаним процесом із зрозумілими ролями, ритмом і цифрами, а не залежать від настрою і натхнення. Тут зібрано все, що потрібно для його побудови.
Статей: 14
Маркетинг для власника бізнесу
Власнику не треба вміти робити маркетинг самому. Треба розуміти три речі — скільки він має коштувати, як виглядає нормальний процес і за якими цифрами перевіряти результат. Ця тема саме про це.
Статей: 7
Аналітика і цифри в маркетингу
Аналітика в маркетингу — це не дашборд із сорока графіками, а п’ять-сім цифр, за якими щотижня ухвалюють рішення. Тут зібрано, які саме цифри дивитися, як їх рахувати без складних інструментів і як показувати власнику.
Статей: 20
Поведінка споживачів — що кажуть дослідження
Більшість рішень про покупку люди ухвалюють не раціонально, а за спрощеними правилами: що знайоме, що обрали інші, що можна втратити. Це підтверджено десятиліттями досліджень у поведінковій економіці й психології. Тут зібрано ключові з них — з чесним переказом, обмеженнями і тим, як застосувати у малому бізнесі в Україні.
Статей: 11
Ринок і платформи — що змінюється і чому
Маркетинг малого бізнесу залежить від рішень кількох компаній і регуляторів: як Instagram ранжує контент, що Apple дозволяє відстежувати, чи показує Google сайти або власну відповідь, що держава вважає прихованою рекламою. Ці рішення ухвалюються без участі бізнесу, але з наслідками для нього. Тут — розбір ключових змін останніх років за першоджерелами: що сталось, чому, що відомо напевно, і що робити далі.
Статей: 7
Гроші, клієнти, фриланс
Фриланс у маркетингу — це не «вільний графік», а маленький бізнес із трьома функціями: продати себе, зробити роботу і отримати гроші. Більшість проблем фрилансерів — у першій і третій: ціна названа навмання, пропозиція не структурована, клієнт обраний без перевірки, податки й валюта — «якось потім». Ця тема — про те, як побудувати ці функції системно: розрахунок ціни, шаблон КП, маркери поганого клієнта, розбір складних розмов, ФОП і пошук проєктів.
Статей: 6
Сайт і SEO
Сайт малого бізнесу має робити три речі: щоб його знайшли, щоб він швидко відкрився і щоб людина зрозуміла, що робити. SEO — не «магія ключових слів», а порядок у цих трьох речах: технічна база без помилок, структура під те, що шукають люди, і контент, який відповідає на їхні питання краще за конкурентів. Ця тема — про те, як це перевірити і побудувати самостійно або контролювати підрядника.
Статей: 4
Кейси і розбори
Кейс корисний не результатом, а тим, як його досягли: які дані були на вході, які рішення ухвалили і чому, що не спрацювало. Тому тут кожен розбір побудований однаково: ситуація — дані — гіпотези — дії — результат у цифрах — що б зробили інакше. Частина розборів — навчальні, на умовних даних, і це позначено; частина — з практики, з дозволу клієнтів.
Статей: 3