Практика
Інструменти та шаблони
Безкоштовні шаблони і калькулятори для бізнесу і маркетологів: бюджет, воронка, юніт-економіка, SWOT, конкуренти, портрет клієнта, стратегія. Word і Excel.
14 файлів · безкоштовно, без реєстрації
Для власників бізнесу
Порахувати бюджет і окупність, поставити задачу підряднику і контролювати його, не занурюючись у деталі.
- 01Excel · Google Sheets
Калькулятор бюджету на маркетинг від цілі
Ціль у клієнтах × вартість залучення + постійна частина; перевірка відсотком від виручки і маржі; три сценарії і розподіл за каналами зі звіркою з ціллю. Формули рахуються самі.
Скачати.xlsxМетод: маркетинговий бюджет для малого бізнесу - 02Excel · Google Sheets
Облік заявок і джерел
Таблиця «дата, джерело, що запитали, статус, сума» і зведення за джерелами: вартість заявки, вартість клієнта, конверсія, виручка на гривню витрат — рахується автоматично.
Скачати.xlsxОрієнтири: вартість заявки і клієнта за нішами - 03Excel · Google Sheets
Розрахунок воронки продажів
Сім етапів від охоплення до договору: конверсія кожного переходу, скільки людей втрачено і скільки коштує кожен етап. Блок «що якщо» показує, скільки дасть покращення одного етапу при тому самому бюджеті.
Скачати.xlsxПриклад: воронка студії кухонь - 04Excel · Google Sheets
Юніт-економіка і окупність каналів
LTV з чека, маржі і частоти; CAC з усіх витрат; LTV/CAC, період окупності і ROMI за перший місяць і за життя клієнта — по кожному каналу з підказкою «масштабувати / оптимізувати / зупинити».
Скачати.xlsxФормули: юніт-економіка, CAC і LTV - 05Word · Google Docs
Бриф для підрядника з маркетингу і SMM
Дев’ять блоків із таблицями: бізнес у трьох реченнях, мета з цифрою, продукт і маржа, реальні клієнти, конкуренти, що вже робили, обмеження, ресурси, бюджет і звіт. Заповнюється за годину.
Скачати.docxЯк заповнити: бриф для SMM-спеціаліста - 06Word · Google Docs
Щотижневий звіт з маркетингу на одну сторінку
Рішення першим, п’ять цифр із планом і минулим тижнем, що спрацювало, що потрібно від власника. Плюс правила і ознаки, що щось не так. Віддайте підряднику як формат.
Скачати.docxЧому саме так: щотижневий звіт для власника - 07Word · Google Docs
Чекліст найму маркетолога
Формат (штат, фриланс, агенція), опис задачі, де шукати, три фільтри, п’ять питань на співбесіду з червоними прапорами, тестове, умови на старті, три перевірки першого місяця.
Скачати.docxРозгорнуто: як найняти маркетолога - 08Word · Google Docs
Чекліст контролю підрядника на місяць
П’ять цифр по тижнях, три питання зустрічі, що власник робить і не робить, ознаки «щось не так» і «все добре», підсумок місяця з рішенням. 15 хвилин на тиждень.
Скачати.docxСистема: як контролювати підрядника - 09Word · Google Docs
Чекліст запуску реклами
Профіль і облік до запуску, кабінет і оплата (у тому числі ПДВ для ФОП), закон — мова, маркування, КВЕД, налаштування кампанії, перший тиждень по днях і рішення після тесту.
Скачати.docxПокроково: реклама в Instagram через Ads Manager - 10Excel · Google Sheets
Таблиця аналізу конкурентів
Список із п’яти-семи конкурентів (прямі, лідери, непрямі), порівняння за шістьма зонами — від ціни і реклами до відгуків і масштабу, три питання для рішень і щомісячний моніторинг на 30 хвилин.
Скачати.xlsxЯк провести: аналіз конкурентів за два дні - 11Word · Google Docs
Шаблон SWOT і TOWS
Цифри для підготовки, SWOT із колонкою «чим підтверджено» (три-п’ять пунктів у квадраті), матриця TOWS із чотирма типами дій і план із відповідальними і строками.
Скачати.docxПриклад: SWOT для стоматології - 12Word · Google Docs
Шаблон портрета клієнта
Звідки брати дані і питання для розмов з клієнтами, три шари портрета, таблиця на два-чотири сегменти з джерелом кожного рядка і сторінка «канали, контент, пропозиція» для кожного сегмента.
Скачати.docxПриклад: портрет клієнтів студії пілатесу - 13Word · Google Docs
Шаблон маркетингової стратегії на 6 місяців
Десять розділів із таблицями: ціль у грошах, аудит, конкуренти, сегменти, позиціонування, продукт і ціна, канали з прогнозом, контент, план на 6 місяців з KPI, бюджет у трьох сценаріях.
Скачати.docxЗаповнений приклад: стратегія кав’ярні
Для маркетологів
Те, що допомагає отримати роботу і проєкти.
- 14Word · Google Docs
Шаблон резюме маркетолога
Одна сторінка: контакти, «коротко», ключові результати за формулою «задача, дія, цифра», досвід або проєкти, навички, портфоліо. Підказки в кожному блоці і чекліст перед відправкою.
Скачати.docxЯк заповнити: стаття про резюме маркетолога
Файли .docx відкриваються у Word, Pages і Google Docs; .xlsx — в Excel, Numbers і Google Sheets (Файл → Імпортувати). Жовті клітинки в таблицях — для ваших цифр, решта рахується. Щоб працювати в Google — завантажте файл на Диск і відкрийте його.
Готується
- Скоро
Чекліст запуску SMM з нуля
Від аналітики до контент-плану на перший місяць.
- Скоро
Шаблон контент-плану на місяць
Рубрики, формати, ритм і колонка «навіщо цей пост».