Резюме маркетолога — структура на одну сторінку, приклади досягнень із цифрами до і після, шаблон для скачування і що рекрутер дивиться за 30 секунд

Що рекрутер дивиться першим?

За eye-tracking-дослідженням Ladders (2018), рекрутер витрачає на перший перегляд резюме в середньому 7,4 секунди — і за цей час погляд іде за F- або E-подібною траєкторією: поточна посада і компанія, попередня, дати, потім — освіта внизу. Українська практика не відрізняється: за даними Djinni на березень 2026, на одну маркетингову вакансію припадає близько семи відгуків, і рекрутер має відсіяти більшість за хвилину.

За ці секунди він шукає три відповіді:

1. Хто ви — посада в заголовку резюме. Якщо у вакансії «SMM-менеджер», а у вас «маркетолог-універсал», — мінус.
2. Де ви були — останнє місце роботи: ніша, розмір, скільки протримались.
3. Чи є цифри — хоч одна на першому екрані. Резюме без цифр читають лише тоді, коли інших немає.

Усе інше — освіта, курси, «комунікабельність» — читають уже після того, як ви пройшли цей фільтр. Тому структура резюме маркетолога будується навколо цих трьох відповідей.

Яка структура резюме маркетолога на одну сторінку?

1. Заголовок і контакти — ім’я, посада точно як у вакансії, місто або remote, телефон, email, Telegram, посилання на портфоліо. Одна лінія.

2. Коротко — 2–3 речення: досвід у роках і нішах, головний результат у цифрах, яку позицію шукаєте. Це те, що читають за перші три секунди.

3. Ключові результати — 3 пункти з найсильнішими цифрами за всю кар’єру. Саме тут, а не в описі місць роботи: рекрутер може не дійти до досвіду.

4. Досвід — від останнього. Для кожного місця: посада, компанія з нішею і розміром, період, 2–3 пункти: зона відповідальності і результати в цифрах.

5. Навички — три рядки: інструменти (Meta Ads Manager, GA4, Looker Studio…), робота з даними (CAC/LTV, UTM, звіти), мови.

6. Освіта, курси, портфоліо — коротко. Курси — лише ті, що дали навички, які ви використовуєте.

Готовий шаблон із підказками в кожному блоці — у розділі інструментів: відкривається у Word і Google Docs.

Як писати досягнення за формулою «задача, дія, цифра»?

Формула проста: що треба було зробити → що саме зробили ви → що змінилось у цифрах і за який час. Порядок частин може мінятися, але всі три мають бути. П’ять прикладів до і після:

Цифри в прикладах умовні — підставте свої. Якщо точної цифри немає, підійде порядок: «приблизно вдвічі», «з нуля до перших 30 заявок». Якщо немає жодної — це сигнал не для резюме, а для роботи: почніть рахувати сьогодні, зі щотижневого звіту.

Чому це працює: цифра — єдине, що рекрутер не може оцінити як «просто слова». «Вела соцмережі» пишуть усі семеро кандидатів на вакансію; «з 40 до 110 записів» — один.

Що писати в резюме без досвіду?

Замініть розділ «Досвід» на «Проєкти» — і пишіть їх тією ж формулою. Проєкт — це будь-що, де ви щось робили і можете показати цифри:

• Власний акаунт: «Виростила Instagram про [тему] з 0 до 2 400 підписників за 5 місяців, охоплення 15–20 тис. на місяць без реклами».
• Проєкт знайомого підприємця: «Вела соцмережі кав’ярні безкоштовно 3 місяці: контент-план, 2 таргет-кампанії на 4 000 грн, +35 % відгуків в Google Maps».
• Волонтерський або навчальний: «У межах курсу зробила маркетинговий аудит і стратегію для [ніша]: 12 сторінок, 3 гіпотези перевірено на 1 500 грн бюджету».

Три таких проєкти з цифрами сильніші за диплом і п’ять сертифікатів. Як їх знайти за пів року — у плані для початківців; де брати перші проєкти — у статті про пошук проєктів.

Розділ «Коротко» без досвіду виглядає так: «Початківець у маркетингу: 6 місяців навчання (Дія.Освіта, Skillshop, Prometheus) і 3 проєкти з цифрами в портфоліо. Шукаю позицію junior SMM-менеджера в малому бізнесі або агентстві». Чесно, конкретно, з цифрами.

Яким має бути супровідний лист?

П’ять речень — і всі про роботодавця, не про вас:

1. Чому ця компанія: одна конкретна річ, яку ви помітили в їхньому маркетингу (не «мені подобається ваш бренд»).
2. Ваш релевантний результат: одна цифра, найближча до їхньої задачі.
3. Що можете зробити для них у перші 2–3 місяці: одна гіпотеза або напрям.
4. Посилання на портфоліо з 2–3 кейсами.
5. Готовність до тестового і коли можете почати.

Приклад: «Помітила, що у вашому Instagram сторіс виходять раз на тиждень, а записи ведуться через Direct — тут є що покращити. У салоні краси я підняла кількість записів з Instagram з 40 до 110 на місяць за 4 місяці. У вас перші кроки бачу так: щоденні сторіс із прайсом і вікнами, кнопка запису в шапці, тест таргету на 3 000 грн. Кейси з цифрами — за посиланням. Готова зробити тестове і вийти з 1 жовтня».

Про те, як підходити до тестового завдання, щоб не робити безкоштовну роботу, — в окремій статті.

Через які 7 помилок резюме не читають?

1. Немає цифр на першому екрані. Найчастіша і найдорожча помилка.
2. Посада не збігається з вакансією. «Маркетолог-універсал» на вакансію таргетолога.
3. Дві-три сторінки з описом обов’язків замість результатів.
4. Список із 20 інструментів, половину з яких ви відкривали раз. Рекрутер спитає про будь-який.
5. «Комунікабельна, стресостійка, швидко навчаюсь» — місце, де мала б бути цифра.
6. Портфоліо, що не відкривається або вимагає доступу. Перевірте в режимі інкогніто.
7. Файл «Резюме.pdf» серед сорока інших. Назвіть «Прізвище_Посада.pdf».

Окремо — формат: PDF, не Word; без фото, якщо не просять; без дати народження і сімейного стану. Зарплатні очікування — не в резюме, а у відгуку, якщо просять; орієнтири — у статті про зарплати.

Що робити завтра

1. Скачайте шаблон резюме маркетолога і заповніть блок «Ключові результати» — три пункти з цифрами.
2. Перепишіть кожен пункт досвіду за формулою «задача, дія, цифра». Де немає цифри — знайдіть її або приберіть пункт.
3. Зробіть три версії резюме під три типи вакансій (SMM, таргет, маркетолог) — змінюється заголовок, «коротко» і порядок результатів.
4. Перевірте портфоліо в режимі інкогніто.
5. Якщо цифр немає взагалі — це не проблема резюме. Візьміть проєкт і почніть рахувати; де його знайти — у статті «Де маркетологу шукати проєкти».

Які безкоштовні сертифікати варто мати в резюме і чому без кейсу вони мало що важать, у статті про сертифікати з маркетингу.

Висновок

Резюме маркетолога — одна сторінка, побудована навколо трьох питань рекрутера: хто ви, де були, чи є цифри. Блок «Ключові результати» одразу під контактами, кожен пункт — за формулою «задача, дія, цифра», без досвіду — проєкти з тими самими цифрами, супровідний лист — п’ять речень про роботодавця. Усе інше — деталі, які читають лише після того, як цифри пройшли фільтр.