Тема · оглядовий матеріал
Маркетинг для власника бізнесу
68 статей63 базових5 просунутихоновлено
Про що тема
Власнику не треба вміти робити маркетинг самому. Треба розуміти три речі — скільки він має коштувати, як виглядає нормальний процес і за якими цифрами перевіряти результат. Ця тема саме про це.
Навіщо власнику розбиратися в маркетингу
Не для того, щоб робити його самому. А для того, щоб не платити за процес, який не працює, і вчасно помічати, коли підрядник імітує роботу.
Три питання, на які власник має знати відповідь
- Скільки це має коштувати — і чому саме стільки.
- Як виглядає нормальний процес — що підрядник має показувати щотижня і щомісяця.
- За якими цифрами перевіряти — не лайками, а тим, що впливає на виручку.
Що читати далі
Матеріали теми нижче. Почніть із базового рівня: там розібрано, як контролювати підрядника і не вимагати від нього неможливого.
До статей є робочі файли — у розділі інструментів: калькулятор бюджету від цілі, облік заявок і джерел, юніт-економіка й окупність каналів (Excel і Google Sheets), бриф для підрядника, щотижневий звіт, чеклісти найму, контролю і запуску реклами, шаблон стратегії на 6 місяців (Word і Google Docs).
FAQ
Питання й відповіді
- Скільки має коштувати маркетинг для малого бізнесу?
- Залежить від ніші й етапу, але орієнтир — це частка від виручки, а не абстрактна сума. У статтях теми ми розбираємо конкретні діапазони в гривнях для різних ситуацій.
Статті з теми
Від базових матеріалів до просунутих: читайте послідовно або обирайте своє.
Кіберпонеділок 2026: коли він, чим відрізняється від Чорної п’ятниці і як малому бізнесу підготуватися
Кіберпонеділок 2026 припадає на 30 листопада. Звідки взявся, дані Adobe про продажі, відмінності від Чорної п’ятниці, три сценарії для бізнесу, розрахунок акції і чекліст на 2 тижні.
· 10 хв
Оффер (офер): що це, як правильно писати українською, з чого складається і як написати оффер, що продає
Що таке оффер і як правильно писати це слово, чим оффер відрізняється від УТП і акції, рівняння цінності Хормозі, 5 прикладів до і після, тест на рекламі і межі закону.
· 12 хв
Маркетолог для салону краси і барбершопу: що має робити, скільки коштує і як перевірити
Що має робити маркетолог у салоні краси, барбершопі чи кабінеті косметолога, за якими цифрами його оцінювати, скільки коштують штатний маркетолог, фрилансер, агенція і консультант у 2026 році, як перевірити кандидата і що підготувати до найму.
· 11 хв
Маркетолог на аутсорс: що входить, скільки коштує у 2026 році і коли це вигідніше за штат
Що таке маркетолог і директор з маркетингу на аутсорсі, які ціни публікують агенції та біржі станом на жовтень 2026 року, що входить у роботу і що оплачується окремо, як порівняти аутсорс зі штатом за ціною години, коли це вигідно і як контролювати зовнішнього маркетолога.
· 11 хв
Методолог онлайн-курсу: що робить, чим відрізняється від продюсера, скільки коштує у 2026 і коли експерту без нього не обійтися
Хто такий методолог онлайн-курсу і чим він відрізняється від продюсера та instructional designer, що він робить по етапах, скільки коштують його послуги станом на жовтень 2026, як оцінити роботу за доходимістю і коли експерту методолог не потрібен.
· 11 хв
Немає клієнтів, що робити: сім причин, порядок перевірки за тиждень і цифра, яка покаже кожну
Чому немає клієнтів і як знайти причину за тиждень: сім перевірок у порядку від попиту до каналу, для кожної дія на один день, цифра і що робити далі. План по днях таблицею, розрахунок на прикладі і коли потрібне стороннє око.
· 10 хв
Реклама барбершопу: що приводить клієнтів, скільки коштує і з чого почати
Реклама і просування барбершопу у 2026 році: дев’ять каналів з цінами і метриками, порядок запуску, чому повторні візити важливіші за нових клієнтів, як просити відгуки за правилами Google і умовний бюджет закладу на чотири крісла.
· 11 хв
Скільки коштує чат-бот у Telegram та Instagram у 2026 році: ціни конструкторів, фрилансерів і студій, з чого складається ціна і коли бот окупиться
Скільки коштує чат-бот для бізнесу в жовтні 2026: опубліковані тарифи конструкторів, ціни фрилансерів і студій, з чого складається ціна, які витрати лишаються після запуску, що спитати перед замовленням і як порахувати окупність на умовному прикладі.
· 11 хв
Скільки коштує консультація маркетолога у 2026 році: ціни в гривнях, формати і що ви маєте отримати за ці гроші
Опубліковані ціни на консультацію маркетолога в Україні станом на жовтень 2026: біржі, агенції, приватні консультанти. З чого складається ціна, які бувають формати, як вибрати консультанта, що підготувати і як порахувати окупність.
· 11 хв
Структура відділу маркетингу: посади, оргсхеми для команди з 1, 3 і 7 людей і скільки коштує кожна посада
Чим займається відділ маркетингу, які в ньому посади і скільки вони коштують за даними Work.ua на жовтень 2026 року, оргсхеми для команди з однієї, трьох і семи людей, типи організаційної структури, як перейти від одного маркетолога до трьох і які регламенти потрібні з першого дня.
· 12 хв
Телеграм-бот для запису клієнтів: готовий сервіс чи свій бот, що він має вміти, які обмеження Telegram врахувати і скільки записів його окупить
Як влаштувати запис клієнтів через Telegram у 2026 році: порівняння готових сервісів онлайн-запису з ботом і власного бота за ціною та функціями, що бот має вміти, сценарій для салону, барбершопу і клініки, обмеження Telegram за офіційною документацією і розрахунок окупності.
· 10 хв
Як відкрити барбершоп в Україні: маркетинг до і після відкриття, перші 100 клієнтів і бюджет запуску
Як відкрити барбершоп в Україні з погляду маркетингу: план на 12 тижнів до відкриття, дослідження району і конкурентів, позиціонування, ціни і назва, Google-профіль з датою відкриття і онлайн-запис, перші 100 клієнтів, метрики трьох місяців, коротко про ФОП, КВЕД і вивіску та умовний бюджет запуску.
· 11 хв
Як залучити клієнтів у салон краси: 12 способів за етапами і що робити першим за 30 днів
Як залучити і втримати клієнтів у салоні краси у 2026 році: 12 способів за етапами шляху клієнта (знаходять, записуються, повертаються, рекомендують), скільки часу і грошей потребує кожен, як міряти результат, план на 30 днів і розрахунок вартості нової клієнтки.
· 12 хв
Як знайти клієнтів психологу: вісім каналів, що можна і чого не можна в рекламі, план на перші 90 днів і скільки коштує клієнт
Як психологу знайти клієнтів у 2026 році: вісім каналів таблицею зі швидкістю, вартістю і тим, кому підходять, вимоги платформ Rozmova і Pleso, що має бути на сайті психолога, етичні обмеження реклами, план на 90 днів і розрахунок вартості клієнта.
· 11 хв
B2B-маркетинг: що це, чим відрізняється від B2C, які канали працюють для малого бізнесу і як порахувати воронку
Що таке B2B-маркетинг і чим він відрізняється від B2C (таблиця), що показують дослідження Forrester, Bain та Інституту Еренберга-Басса про те, як купують компанії, воронка лід, MQL, SQL, угода з розрахунком, канали для малого B2B в Україні і коли маркетинг не допоможе.
· 9 хв
Мерчандайзинг: що це простими словами, правила викладки і що про полицю і касу доведено дослідженнями
Що таке мерчандайзинг, чим від нього відрізняються візуальний і крос-мерчандайзинг, правила викладки таблицею, що показали дослідження Дреза, Хоха і Перк (1994), Шандона та співавторів (2009) і британське дослідження кас (2018), як застосувати правила в малій крамниці, аптеці, кав’ярні й онлайн, і як порахувати ефект перестановки.
· 10 хв
Партизанський маркетинг: що це, чим відрізняється від вірусного, приклади кампаній і що дозволяє закон в Україні
Що таке партизанський маркетинг і звідки термін, чим він відрізняється від вірусного, які бувають види, задокументовані кампанії від Hotmail до Burger King, що каже український закон про зовнішню рекламу і благоустрій і як порахувати акцію на 10 000 гривень.
· 10 хв
П’ять сил Портера: як провести аналіз за дві години, таблиця питань до кожної сили і заповнений приклад для доставки квітів
Що таке модель п’яти сил Майкла Портера за його статтями в Harvard Business Review 1979 і 2008 років, які питання ставити до кожної сили, як провести аналіз за дві години і що робити з результатом. Заповнений умовний приклад для служби доставки квітів з розрахунком у гривнях.
· 10 хв
Стимулювання збуту: що це, методи і приклади для малого бізнесу, розрахунок «2 за ціною 1» проти знижки і вимоги закону до акцій
Що таке стимулювання збуту, кого стимулюють і які методи підходять малому бізнесу: таблиця з ризиком для маржі і способом виміру. Розрахунок «2 за ціною 1» проти знижки 25 %, дані досліджень про ефект після акції і вимоги законів до знижок і розіграшів.
· 11 хв
Upsell і cross-sell: що це, чим відрізняються від downsell, приклади для п’яти ніш і як порахувати, чи допродаж приносить гроші
Що таке upsell, cross-sell і downsell, приклади для кав’ярні, салону, інтернет-магазину, СТО і стоматології, розрахунок середнього чека і маржі, у тому числі коли допродаж зменшує прибуток. Що кажуть дослідження і де закон проводить межу з нав’язуванням.
· 9 хв
CRM-система: що це простими словами, приклад роботи і як обрати CRM для малого бізнесу
Що таке CRM-система і що вона дає маркетингу та продажам, коли вистачить таблиці, порівняння п’яти CRM з цінами з офіційних сторінок, вибір за п’ятьма питаннями, план впровадження на 30 днів і розрахунок окупності.
· 10 хв
Матриця Ансоффа: чотири стратегії росту, як обрати свою за цифрами і порахований приклад для пекарні
Що таке матриця Ансоффа зі статті Ігоря Ансоффа в Harvard Business Review 1957 року, чим відрізняються проникнення на ринок, розвиток ринку, розвиток продукту і диверсифікація, як обрати стратегію за власними цифрами і як поєднати її з матрицею БКГ. Порахований приклад для пекарні, яка хоче +30 % виторгу.
· 9 хв
Матриця БКГ: як побудувати за своїми цифрами, приклад для кав’ярні і бульбашкова діаграма в Google Таблицях
Що таке матриця БКГ, яку Брюс Гендерсон з Boston Consulting Group описав у 1970 році, що робити з бюджетом у кожному з чотирьох квадрантів, як побудувати матрицю без даних про частку ринку і як зібрати її в Google Таблицях. Порахований приклад для кав’ярні з п’ятьма лініями продукту.
· 10 хв
PEST-аналіз: що це, як провести за дві години і заповнений приклад для кав’ярні в Києві станом на жовтень 2026
Що таке PEST і PESTEL-аналіз, звідки взявся метод, чим він відрізняється від SWOT і як його результати потрапляють у «можливості» і «загрози». Покроково на дві години, джерела даних по кожному фактору, оцінка балами і заповнений приклад для кав’ярні в Києві з реальними факторами станом на 6 жовтня 2026.
· 9 хв
Види реклами: класифікація за каналами і метою, приклади, що каже закон і як обрати рекламу для малого бізнесу
Види реклами таблицею: 14 каналів від ТБ і білбордів до пошукової і таргетованої реклами, месенджерів, маркетплейсів і блогерів, з тим, кому кожен підходить і як міряти результат. Іміджева, товарна і соціальна реклама, вимоги Закону «Про рекламу», обсяги ринку України за оцінкою ВРК і порівняння двох видів за вартістю клієнта.
· 10 хв
Життєвий цикл товару: чотири етапи, як визначити свій за цифрами продажів і що робити маркетингу на кожному
Що таке життєвий цикл товару за Теодором Левіттом (Harvard Business Review, 1965), що відбувається з продажами, прибутком, конкурентами і ціною на етапах впровадження, зростання, зрілості і спаду, як визначити етап за власними даними, як продовжити зрілість і за що концепцію критикують. Порахований приклад для інтернет-магазину.
· 9 хв
Чорна п’ятниця 2026: як підготувати бізнес за 8 тижнів, порахувати знижку і не порушити закон
Чорна п’ятниця 2026 припадає на 27 листопада, Кіберпонеділок на 30 листопада. План підготовки по тижнях від початку жовтня, розрахунок допустимої знижки, прогрів бази, реклама і вимоги закону до знижок.
· 9 хв
Маркетинговий календар 2027 для України: свята, комерційні приводи і коли починати підготовку
Усі державні свята і комерційні приводи 2027 року в Україні по місяцях: дата, для яких ніш, коли починати готуватися. Великдень 2 травня, Чорна п’ятниця 26 листопада, і як вписати календар у контент-план.
· 9 хв
Подарунковий сертифікат для бізнесу: як порахувати номінал, оформити через ПРРО і продати перед Новим роком
Як запустити подарункові сертифікати перед святами: номінал і маржа на прикладі барбершопу, строк дії і що каже закон, як оформлювати чеки за роз’ясненнями ДПС, обмеження для ФОП на єдиному податку, канали продажу і метрики.
· 9 хв
Реклама зʼїдає 40 тисяч на місяць. Як за годину зрозуміти, окупається вона чи ні
Як власнику за годину порахувати, чи окупається реклама: три числа (усі витрати, нові клієнти, внесок з покупки), приклад кавʼярні зі 180 грн за клієнта проти 94 грн внеску і що робити, якщо вийшов мінус.
· 8 хв
ROI 300% у звіті, а грошей не додалось. Де підміна
Чому ROI 300 % у звіті підрядника не означає грошей на рахунку: три способи порахувати окупність на одних і тих самих даних, дві підміни (виторг замість внеску і прогноз замість періоду окупності), як перерахувати звіт за десять хвилин і яке питання поставити підряднику.
· 8 хв
Скільки ви можете платити за клієнта: розрахунок на пів години
Формула межі вартості клієнта з внеску, частоти покупок і строку, за який ви готові повернути гроші. Три варіанти розрахунку залежно від даних, приклади для студії масажу, інтернет-магазину і B2B, що робити, коли клієнт дорожчий за межу.
· 8 хв
Виторг 900 тисяч, а грошей немає. Куди вони діваються
Чому при виторгу 900 тисяч на рахунку порожньо: різниця між виторгом, маржею і внеском, як порахувати внесок з одного продажу за 15 хвилин, чому «10 % від обороту на рекламу» небезпечне правило і з якої цифри рахувати бюджет.
· 8 хв
Половина клієнтів приходить невідомо звідки. Як це виправити за тиждень
Мінімальна схема обліку джерел клієнтів без CRM і бюджету на аналітику: мітки, окремі номери, промокоди і закрите питання адміністратору, план на тиждень, що робити з офлайн-джерелами і приклад каналу, який пів року працював у мінус.
· 8 хв
Антикризовий маркетинговий план: шаблон на 90 днів з трьома сценаріями, тригерами, бюджетом і KPI щотижня
Шаблон антикризового плану маркетингу на 90 днів: діагностика за два тижні, три сценарії з тригерами, бюджет під кожен і щотижневі KPI. Заповнений приклад інтернет-магазину.
· 10 хв
Коли міняти підрядника з маркетингу: пʼять ознак і як передати справи без втрат
Коли міняти підрядника з маркетингу: пʼять ознак із порогами, чому «не подобається результат» не привід, що перевірити до розмови, порядок передачі справ і як не втратити доступи до акаунтів.
· 7 хв
Кризовий маркетинг: що це, які бувають кризи і план дій для бізнесу на перші 30 днів по тижнях
Що таке кризовий маркетинг, п’ять типів криз і план на перші 30 днів: бюджет, клієнти, комунікація. Плюс мапа серії з 20 статей під конкретну ситуацію.
· 10 хв
Маркетинг без бюджету: 10 безкоштовних каналів для бізнесу в кризу з діями і часом на тиждень
Як просувати бізнес без грошей на рекламу: 10 безкоштовних каналів від Google-профілю до партнерств, скільки годин на тиждень кожен забирає і коли дає результат.
· 10 хв
Маркетинг для локального бізнесу: з чого почати, якщо клієнти приходять ногами
Маркетинг для локального бізнесу по кроках: чим він відрізняється від онлайн-бізнесу, три речі, які дають найбільше на старті, як порахувати людей у своєму радіусі, як просити відгуки за правилами Google Maps, як налаштувати рекламу на район у Meta і Google Ads і порахувати бюджет, і чого не робити.
· 14 хв
Маркетинг під час блекаутів: як повідомити клієнтам, що ви працюєте, і зробити зі світла конкурентну перевагу
Що робити бізнесу під час відключень світла: змінений графік у Google-профілі, сторіс і закріплені повідомлення, генератор і Starlink у комунікації, онлайн-запис з офлайн-резервом.
· 9 хв
Маркетингова стратегія інтернет-магазину: заповнений приклад із бюджетом у трьох сценаріях, каналами і KPI на 6 місяців
Приклад маркетингової стратегії невеликого інтернет-магазину на умовних цифрах: вихідні дані (трафік, конверсія, чек, маржа, повторні замовлення), ситуації покупки, канали і що в кожному робити, бюджет у трьох сценаріях і план на 6 місяців з KPI.
· 11 хв
Маркетингова стратегія салону краси: заповнений приклад із бюджетом у трьох сценаріях, каналами і KPI на 6 місяців
Приклад маркетингової стратегії салону краси на умовних цифрах: вихідні дані (чек, маржа, завантаження майстрів, повторні візити), ситуації, в яких клієнтки записуються, канали і що в кожному робити, бюджет у трьох сценаріях і план на 6 місяців з KPI.
· 11 хв
Маркетингова стратегія стоматології: заповнений приклад із бюджетом у трьох сценаріях, каналами і KPI на 6 місяців
Приклад маркетингової стратегії стоматологічної клініки на умовних цифрах: вихідні дані (воронка від запиту до лікування, чек плану, маржа), ситуації, в яких пацієнти обирають клініку, канали і що в кожному робити, обмеження закону для реклами, бюджет у трьох сценаріях і план на 6 місяців з KPI.
· 11 хв
Маркетинговий відділ з нуля: шість функцій і порядок, у якому їх закривати
Як побудувати маркетинговий відділ з нуля в малому бізнесі: шість функцій, як знайти ту, що обмежує результат, порядок закриття для послуг, e-commerce і B2B, матриця відповідальності і коли наймати першу людину в штат.
· 11 хв
Офлайн-реклама: що з неї ще працює і як порахувати результат
Які офлайн-формати ще приводять клієнтів у локальний бізнес: вивіска, сітілайти поруч із точкою, ліфти і підʼїзди, листівки, партнерства. Як порахувати вартість тисячі контактів і вартість клієнта, чому листівки майже завжди збиткові, і приклад розрахунку для барбершопу з чотирма носіями.
· 13 хв
Релокація бізнесу: план маркетингу на 60 днів після переїзду в нове місто, від бази клієнтів до партнерств
Що робити з маркетингом після переїзду бізнесу в нове місто: перенос бази клієнтів, Google Карти, місцеві чати і медіа, позиціонування новенького, партнерства і бюджет на 60 днів.
· 10 хв
Скільки коштує маркетингова стратегія в Україні у 2026 році: ціни фрилансерів, агенцій і консультантів, що має бути в документі і як замовити стратегію під ключ
Скільки коштує маркетингова стратегія під ключ в Україні у 2026: опубліковані ціни фрилансерів, агенцій і консультантів, з чого складається ціна, чекліст документа, червоні прапорці, що підготувати перед замовленням і як порахувати окупність.
· 10 хв
Технічне завдання підряднику на маркетинг: шість полів, після яких не треба нічого пояснювати
Як скласти технічне завдання дизайнеру, копірайтеру чи таргетологу: шість обовʼязкових полів, текст дослівно, приклад ТЗ на банер і скільки раундів правок закладати.
· 8 хв
Аналіз конкурентів: як провести за два дні безкоштовними інструментами, що дивитися в рекламі, SEO, відгуках і цінах, і таблиця порівняння з прикладом для інтернет-магазину
Покроковий аналіз конкурентів для малого бізнесу: як обрати 5–7 конкурентів, що дивитися в Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center, SEO, відгуках і цінах, таблиця порівняння і висновки.
· 8 хв
Лід-магніт і реферальна програма для малого бізнесу: що дати людині за контакт, як побудувати програму «приведи друга» і порахувати, чи вони окупаються, з прикладами для п’яти ніш
Як зробити лід-магніт і реферальну програму для малого бізнесу: типи лід-магнітів, чекліст хорошого, що робити з контактом після, механіка «приведи друга», винагорода, розрахунок окупності і приклади для п’яти ніш.
· 8 хв
Маркетингова стратегія барбершопу: заповнений приклад для закладу на чотири крісла з бюджетом у трьох сценаріях, системою повернення клієнтів і KPI на 6 місяців
Заповнений приклад стратегії барбершопу: клієнти і ситуації візиту, чотири канали, система повернення, бюджет у трьох сценаріях, план і KPI на 6 місяців, типові помилки.
· 11 хв
SWOT-аналіз для малого бізнесу: як скласти за годину, заповнений приклад для стоматології і що робити з результатом через матрицю TOWS
SWOT-аналіз простими словами: як заповнити чотири квадрати без води, приклад для стоматологічної клініки, матриця TOWS і п’ять помилок, через які SWOT ніхто не використовує.
· 9 хв
Цільова аудиторія: як визначити, скласти портрет клієнта без вигаданих «Олен 25–45» і перевірити його за тиждень, з прикладом для студії пілатесу
Як визначити цільову аудиторію малому бізнесу: сегменти, ситуації покупки, бар’єри, звідки брати дані, шаблон портрета клієнта і приклад для студії пілатесу.
· 8 хв
Маркетингова стратегія кав’ярні — заповнений приклад із бюджетом у трьох сценаріях, каналами і KPI на 6 місяців для кав’ярні у спальному районі
Приклад маркетингової стратегії кав’ярні на умовних цифрах: вихідні дані (локація, чек, конкуренти, бюджет), аудиторія і ситуації покупки, канали — Google Maps, Instagram, лояльність, офлайн-точки контакту, бюджет у трьох сценаріях, план на 6 місяців з KPI по місяцях, типові помилки кав’ярень. Порожній шаблон для скачування.
· 10 хв
Маркетингова стратегія для малого бізнесу — шаблон із 10 розділів, приклад для салону і чек-лист, за яким її перевіряють
Як скласти маркетингову стратегію для малого бізнесу самостійно: 10 розділів від аудиту до плану на 6 місяців з KPI, приклад заповнення для салону краси, три бюджетні сценарії і чек-лист із 12 пунктів. Що відрізняє робочу стратегію від «40 сторінок аналізу».
· 11 хв
Скільки коштує маркетолог в Україні у 2026 році — штат, фриланс, агенція, консультант: ціни, з чого складаються і що обрати
Ціни на маркетинг в Україні у 2026: зарплати маркетолога (45 000 грн), SMM-менеджера (30 000) і таргетолога (50 500) за Work.ua, розцінки фрилансерів і агенцій, повна вартість штатного спеціаліста з податками, і таблиця: яка модель підходить бізнесу з яким оборотом.
· 8 хв
Таргет чи Google Ads — що обрати малому бізнесу: ціни кліка і заявки в Україні у 2026, коли працює кожен канал і як тестувати обидва за 20 000 гривень
Порівняння таргетованої реклами Meta і Google Ads для малого бізнесу в Україні: вартість кліка (медіана 7,75 грн в e-commerce, 30–80 грн у стоматології), вартість заявки за нішами, коли працює пошук, а коли соцмережі, таблиця рішень за нішею і план тесту обох каналів на місяць.
· 9 хв
«Від „ми“ до „я“»: як змінилась довіра до брендів за даними Edelman 2025
Розбір Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me (червень 2025, 15 000 респондентів): 80 % довіряють брендам, якими користуються, вітчизняні бренди виграють у іноземних 15 пунктів, 73 % хочуть від бренду культурної релевантності, а 91 % користувачів AI застосовують його для покупок. Що з цього працює в Україні.
· 8 хв
Як контролювати підрядника з маркетингу, якщо ви не маркетолог
Проста система контролю маркетингового підрядника для власника — три звіти, п’ять метрик і одна зустріч на тиждень.
· 5 хв
Бриф для SMM-спеціаліста — що написати, щоб отримати результат
Структура брифу для SMM-спеціаліста або агенції: 9 блоків, які треба заповнити власнику перед стартом. Чому без брифу результат неможливо перевірити.
· 5 хв
Скільки коштує таргетована реклама в Україні — з чого складається бюджет
З чого складається вартість таргетованої реклами в Instagram і Facebook для малого бізнесу: рекламний бюджет, оплата таргетолога, контент. Як порахувати мінімальний бюджет для своєї ніші.
· 6 хв
Google Бізнес-профіль для локального бізнесу — повний посібник, щоб вас знаходили на Картах
Як налаштувати і вести Google Бізнес-профіль (Google Maps): категорії, опис, фото, години, послуги, відгуки, дописи, запитання. Що впливає на позицію в локальній видачі, як міряти результат і які помилки блокують профіль. Чекліст на 30 пунктів.
· 9 хв
Як власнику найняти маркетолога — штат, фриланс чи агенція, і як перевірити на співбесіді за 40 хвилин
Порівняння трьох форматів за вартістю, контролем, ризиками і тим, коли який доречний; як написати вакансію або запит, щоб відгукнулись потрібні; п’ять питань на співбесіді, які показують спосіб мислення, а не знання інструментів; тестове, яке не є безкоштовною роботою; перший місяць як пробний із трьома перевірками. Для власника, який не маркетолог.
· 8 хв
Скорочення маркетингової команди: що залишити в штаті, що віддати на аутсорс і як не зруйнувати систему
Як скоротити маркетинг у кризу і не втратити керованість: карта функцій з рішенням для кожної, документування процесів і доступів до скорочення, розрахунок на умовному прикладі і розмова з командою.
· 10 хв
Приховані покупці: чому B2B-угоди зупиняються і як експертний контент доходить до тих, кого не видно (Edelman–LinkedIn 2025)
Розбір 2025 Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact Report «Invisible Influence» (близько 2 000 професіоналів): понад 40 % B2B-угод зупиняються через неузгодженість усередині групи покупців; 71 % «прихованих покупців» вважають експертний контент переконливішим за продуктовий маркетинг, 79 % підтримають такого постачальника в тендері, 86 % хочуть контент, який ставить під сумнів їхні припущення. Як це працює для українського B2B і послуг.
· 7 хв
Gartner CMO Spend 2025: «епоха меншого», або як великі компанії ріжуть агенції і що з цього взяти малому бізнесу
Розбір Gartner 2025 CMO Spend Survey (402 маркетинг-директори, лютий–березень 2025): бюджети завмерли на 7,7 % виручки, половина працює з 6 % і менше, 59 % не вистачає грошей на стратегію, 39 % ріжуть агенції, 22 % замінили частину агенційної роботи GenAI. Динаміка з 2020 року і висновки для українського ринку.
· 7 хв
Як скласти маркетинговий бюджет для малого бізнесу — метод від цілі
Три способи скласти маркетинговий бюджет — відсоток від виручки, від цілі, від можливостей — і чому для малого бізнесу працює комбінація. Покроковий розрахунок із прикладом і структурою бюджету за статтями.
· 5 хв
Робота з блогерами і мікроінфлюенсерами — як обирати, рахувати ціну і вимірювати результат
Повний процес співпраці малого бізнесу з блогерами: де шукати, як перевіряти на накрутку, як рахувати справедливу ціну через вартість охоплення, що писати в брифі, які формати працюють, як міряти результат промокодом і UTM. З таблицями і шаблоном брифу.
· 8 хв
Інші теми
- SMM як системаЯк побудувати SMM, що працює без «геніальних ідей»: процес, ролі, контент-план, аналітика і бюджет. Оглядова сторінка теми з усіма матеріалами.
- Бренд і позиціонуванняБренд-маркетинг за даними, а не за відчуттями: ментальна доступність, відмітні активи, позиціонування, архітектура бренду, ціна і знижки, ребрендинг, здоров’я бренду. Дослідження Ehrenberg-Bass, IPA, Kantar, Nielsen — і що з них застосовне малому бізнесу в Україні.
- Професія маркетологаЯк стати маркетологом і що це за робота: що таке маркетинг простими словами, ролі (SMM, таргетолог, digital-маркетолог), зарплати в Україні у 2026, план входу без досвіду, безкоштовні курси, резюме, університет чи курси.
- Аналітика і цифри в маркетингуЯк маркетологу і власнику рахувати результат: метрики, юніт-економіка, звіти, UTM-мітки. Оглядова сторінка теми з усіма статтями.
- Поведінка споживачів — що кажуть дослідженняРеальні дослідження про те, як люди обирають, читають, довіряють і купують: Канеман, Google, Ehrenberg-Bass, Nielsen Norman Group. Що з цього працює в Україні і що робити маркетологу.
- Ринок і платформи — що змінюється і чомуЛонгріди про зміни, які визначають маркетинг: алгоритми Instagram, кінець відстеження після iOS 14.5, cookies, AI-відповіді в пошуку, регулювання відгуків і реклами, мовний закон в Україні. Хронологія, першоджерела, наслідки для малого бізнесу.
- Гроші, клієнти, фрилансЯк маркетологу на фрилансі рахувати свою годину, складати комерційну пропозицію, обирати клієнтів і відмовлятись від них, працювати з незадоволенням, вести ФОП і шукати проєкти. Практика без романтики.
- Сайт і SEOТехнічний аудит за годину, семантика для магазину, чому сайт не в топі, лендинг чи багатосторінковий сайт. Практичне SEO для малого бізнесу без агентського жаргону.
- Кейси і розбориРозбори реальних і навчальних ситуацій: локальне SEO для барбершопу, аудит чужої реклами за 10 хвилин, тестове завдання на Head of Marketing. Що зроблено, що вийшло, що ні.