Перейти до змісту
Системно.

Тема · оглядовий матеріал

Кейси і розбори

Кейс корисний не результатом, а тим, як його досягли: які дані були на вході, які рішення ухвалили і чому, що не спрацювало. Тому тут кожен розбір побудований однаково: ситуація — дані — гіпотези — дії — результат у цифрах — що б зробили інакше. Частина розборів — навчальні, на умовних даних, і це позначено; частина — з практики, з дозволу клієнтів.

Оновлено

Як побудовано розбори

Кожен матеріал теми має одну структуру, щоб його можна було повторити:

  1. Ситуація — що за бізнес, яка задача, які обмеження.
  2. Дані на вході — цифри до початку, або чесне «даних не було».
  3. Гіпотези — що припустили і чому.
  4. Дії — що зробили, у якому порядку, скільки часу.
  5. Результат — цифри після, з тим самим методом вимірювання.
  6. Що б зробили інакше — обов’язковий розділ.

Розбори на умовних даних позначені прямо в тексті. Це навчальні матеріали: метод справжній, цифри — ілюстрація.

Зв’язок з іншими темами

Кожен кейс спирається на метрики з теми Аналітика і цифри і на процеси з теми SMM як система. Кейси про пошук — на тему Сайт і SEO.

Питання й відповіді

Чому в кейсах немає назв клієнтів?
Бо цифри клієнта — його комерційна інформація. Публікуються або з дозволу, або без назв і з округленими цифрами. Кейс без назви, але з методом, корисніший за кейс із назвою і без методу.
Чи можна надіслати свою ситуацію на розбір?
Так, через контакти на сторінці автора. Розбори публікуються анонімно, якщо ситуація типова і корисна іншим.

Статті з теми

Базовий рівень

БазовийКейси і розбори

Аудит чужої реклами за 10 хвилин — п’ять помилок, які видно без доступу до кабінету

Як оцінити рекламу будь-якого бізнесу в Instagram і Google, маючи лише бібліотеку реклами Meta і пошук: креатив без перших двох секунд, реклама на головну або в профіль без вітрини, одна й та сама реклама місяцями, пропозиція без ціни й дії, розрив між оголошенням і сторінкою. Для кожної — як побачити, чому це коштує грошей, і як виправити. Плюс: як використати такий аудит для холодного звернення до клієнта.

· 6 хв читання

Просунутий рівень

ПросунутийКейси і розбори

Розбір — як підняти записи в барбершопі через локальне SEO за три місяці (навчальний кейс із методом)

Покроковий розбір локального SEO для барбершопу з двома локаціями: дані на вході, гіпотези, дії по тижнях (Бізнес-профіль, відгуки як процес, сторінки під район, технічна база, локальні згадки), результат у записах і вартості запису, і що б зробили інакше. Цифри умовні й округлені для ілюстрації методу; структура — для повторення у будь-якій локальній послузі.

· 7 хв читання

ПросунутийКейси і розбори

Тестове завдання на Head of Marketing — як до нього підходити, розбір типового завдання і що показує відповідь

Що насправді перевіряє тестове на керівну маркетингову посаду: не знання інструментів, а спосіб мислення — від питань до даних, від даних до пріоритетів, від пріоритетів до плану з ресурсами. Розбір типового завдання «запропонуйте план на 90 днів для мережі» на умовному прикладі: які питання поставити, як структурувати відповідь, скільки часу витрачати, і чотири помилки, через які сильні кандидати провалюють тестові.

· 7 хв читання

Інші теми