Як користуватись Google Search Console: три звіти за 40 хвилин, з яких видно, що писати далі

Щоб користуватись Google Search Console з користю, а не лише дивитись на графік, достатньо одного звіту «Результати пошуку» (Performance) у трьох налаштуваннях: запити з великою кількістю показів і майже без кліків, запити на позиціях 8–20 і запити, за якими Google показує дві ваші сторінки замість однієї. На це йде близько 40 хвилин раз на місяць. На виході ви маєте список конкретних задач: переписати title, підсилити наявну сторінку, обʼєднати дві сторінки або написати нову. Як потрапити в рекомендаційну стрічку Google, пояснює матеріал Google Discover: як потрапити.

Search Console це безкоштовний сервіс Google, який показує, за якими запитами ваш сайт зʼявляється в пошуку, скільки разів його бачили і скільки разів на нього клікнули. Для рішення «що писати далі» ці дані кращі за сервіси підбору ключових слів: це не прогноз, а те, що вже відбувається з вашим сайтом. Інші матеріали про пошук зібрані в темі «Сайт і SEO».

Три звіти, які реально потрібні

Для цієї задачі потрібен один звіт, «Результати пошуку», у трьох зрізах: вкладка «Запити» (Queries), відсортована за показами; ті самі запити на середніх позиціях від 8 до 20; окремий запит і вкладка «Сторінки» (Pages), щоб побачити, скільки ваших URL Google за ним показує.

Чотири метрики звіту варто розуміти однаково. Покази (impressions) це кількість разів, коли посилання на ваш сайт було на сторінці результатів. Кліки це переходи з пошуку на сайт. CTR це кліки, поділені на покази. Середня позиція це найвища позиція вашого сайту або сторінки у видачі, усереднена за всіма показами.

Перед розбором три налаштування. Тип пошуку «Веб» для текстових запитів (Web: text-based): сюди Google зараховує і звичайні результати, і AI Overviews та AI Mode. Пошук за зображенням з вересня 2026 року йде окремим типом Web: multimodal, без запитів. Період 3 місяці; для сезонного бізнесу 16 місяців, це максимум в інтерфейсі. І фільтр небрендових запитів (Non-branded): запити з вашою назвою мають високий CTR і розмивають картину. Цей фільтр працює з даними від 11 березня 2025 року і недоступний сайтам з малою кількістю показів, тоді назву виключайте вручну умовою «Запит не містить».

Дві межі даних треба знати до висновків. Таблиця в інтерфейсі показує не більше 1 000 рядків. І Google приховує анонімізовані запити, які за два-три місяці ввело не більше кількох десятків людей, тому відсутність рядка не означає, що так ніхто не шукає.

Звіту про індексування сторінок (Page indexing) тут немає свідомо: Google у довідці пише, що сайту з менш ніж 500 сторінками він, імовірно, не потрібен, і радить перевіряти ключові сторінки пошуком site: та інструментом перевірки URL. Якщо важливі сторінки не в індексі, почніть з технічного аудиту сайту, а до контенту поверніться після. Що означають статуси «не проіндексовано» і як прискорити індексацію, розібрано в статті про те, як перевірити індексацію сайту.

Запити з показами без кліків

Запит з показами без кліків це запит, за яким ваш сайт регулярно зʼявляється в результатах, але майже ніхто не переходить. Google у довідці називає такі запити можливістю переписати title і опис сторінки. Але title допомагає не завжди, тому спершу треба зрозуміти причину.

Відкрийте вкладку «Запити», увімкніть усі чотири метрики і відсортуйте таблицю за показами. Порівнюйте CTR не з чужими нормами, а з вашими ж запитами на схожій позиції: якщо на позиції 3–4 більшість запитів має CTR у кілька відсотків, а один майже нуль, розбирайте його.

Окремий випадок, коли відповідь уже є на сторінці пошуку. AI Overviews і AI Mode Google зараховує в тип «Веб», а всі посилання в AI Overview отримують одну позицію, позицію самого блоку. З 31 серпня 2026 року є ще окремий звіт Generative AI performance, але в ньому лише покази за сторінками, країнами, пристроями й датами, без запитів і кліків. За ним видно, які сторінки потрапляють в AI-відповіді, а чи є AI Overview над конкретним запитом, перевіряють вручну. Для запитів типу «що таке» низький CTR при високій позиції часто означає, що людина прочитала відповідь і не клікнула. Це спостереження з практики, Google таких даних не публікує. Що ця зміна означає для сайтів, розібрано в статті про AI-відповіді в пошуку Google, а як писати тексти, які AI-пошук цитує, у статті як писати статті, які цитує AI-пошук.

Переписуючи title, не рахуйте символи: Google не встановлює ліміт довжини, а обрізає заголовок під ширину екрана. Вимога з документації інша: заголовок описовий, короткий і різний для кожної сторінки. З практики: ставте формулювання запиту на початок title і в перше речення тексту.

Позиції 8-20 як найдешевше зростання

Запити на позиціях 8–20 дають найдешевше зростання, бо Google уже вважає вашу сторінку релевантною: вона в індексі, вона показується, їй бракує небагато. Підсилити її швидше, ніж написати нову і чекати, поки Google її знайде і почне показувати.

Чому тут не можна лишатись, видно з дослідження CTR: Backlinko у 2019 році проаналізував близько 4 мільйонів результатів пошуку за даними Search Console, які надав Semrush: лише 0,63 % тих, хто шукав, клікали на щось із другої сторінки, перший результат отримував у середньому 27,6 % кліків, а CTR на позиціях 8–10 майже не відрізнявся. Дані зібрані до AI Overviews, тож сьогодні абсолютні числа можуть бути іншими, але логіка та сама: піднятись з 10-го на 8-ме місце майже нічого не дає, ціль це верх першої сторінки.

Як знайти такі запити. Експортуйте вкладку «Запити» в Google Таблиці і відфільтруйте стовпець позиції від 8 до 20, потім відсортуйте за показами. Для перших 5–10 запитів натисніть на рядок у звіті і відкрийте вкладку «Сторінки», щоб побачити, яка сторінка ранжується.

Середня позиція 12 не означає, що сторінка стабільно на 12-му місці. Це середнє за всіма показами: сторінка могла бути 5-ю на компʼютерах і 25-ю на телефонах. Перед рішенням подивіться для цього запиту вкладки «Пристрої» і «Дати».

Що робити зі сторінкою:

1. Перевірити намір. Подивіться перші пʼять результатів за запитом. Якщо там статті, а у вас сторінка послуги, потрібна окрема сторінка.
2. Дописати, чого бракує. Відфільтруйте звіт за цією сторінкою і відкрийте вкладку «Запити»: ви побачите всі запити, за якими її показують. Підтеми, яких у тексті немає, це готовий план доповнення.
3. Поставити внутрішні посилання з двох-трьох близьких сторінок, з описовим текстом. За документацією Google, текст посилання допомагає і людям, і Google зрозуміти, про що цільова сторінка.
4. Оновити title під формулювання запиту.

Канібалізація: як побачити

Канібалізація це ситуація, коли на один запит Google по черзі показує дві або більше ваших сторінок і жодна не закріплюється нагорі. Це термін з практики SEO. Дві ваші сторінки у видачі самі по собі не проблема; проблема, коли вони заважають одна одній.

Як побачити. Натисніть на запит у вкладці «Запити», звіт відфільтрується за ним, і у вкладці «Сторінки» будуть усі URL, які Google показував за цим запитом. Робіть це для 10–20 запитів з найбільшими показами.

Ознаки, що це справжня канібалізація, а не дві доречні сторінки: обидві сторінки мають покази за цим запитом, і жодна не тримається вгорі; на вкладці «Дати» з фільтром по кожній сторінці видно, що вони змінюють одна одну в різні тижні; за змістом обидві відповідають на те саме питання, наприклад стаття «скільки коштує імплантація» і сторінка послуги з прайсом.

Сума показів по сторінках тут може перевищувати покази запиту: у вкладці «Сторінки» кожен URL рахується окремо. Це не помилка звіту.

Що робити. Якщо сторінки дублюють одна одну, залиште сильнішу (більше кліків, кращі зовнішні посилання), перенесіть у неї корисне і поставте зі слабшої постійний редирект 301. Google розглядає постійний редирект як сигнал, що в пошуку має показуватись цільова сторінка. Якщо сторінки відповідають на різні наміри, розведіть їх: різні title, перші абзаци під свій запит і посилання між ними. Як не створювати таких пар ще на етапі планування, розібрано в статті про семантику для інтернет-магазину: принцип «одна група запитів, одна сторінка» працює і для сайту послуг.

Що робити з отриманим списком

Список з розбору стає планом так: кожному запиту одна дія, кожній дії дата перевірки. Порядок: спершу канібалізація, бо нові тексти поверх неї додадуть конкурентів вашим же сторінкам; потім позиції 8–20; потім title для запитів з показами без кліків; нові статті останніми, бо їм ще треба потрапити в індекс.

Умовний приклад для сайту стоматологічної клініки, дані за 3 місяці, брендові запити виключені:

CTR у таблиці порахований з двох сусідніх стовпців: 36 кліків поділити на 2 400 показів дає 1,5 %. Нова стаття тут лише одна з чотирьох дій, решта стосується сторінок, які вже є. Результату від цих дій не варто чекати за тиждень: Google у посібнику для початківців пише, що одні зміни можуть відобразитися за кілька годин, інші лише за кілька місяців, і радить почекати кілька тижнів, перш ніж оцінювати ефект. Там само сказано, що не кожна зміна помітно вплине на видачу.

Запити, під які на сайті немає жодної відповідної сторінки, переносьте в семантику: як її зібрати для сайту послуг, розказано в статті як зібрати семантичне ядро для сайту послуг.

Як перевірити результат. Запишіть дату зміни, дочекайтесь, поки Google повторно просканує сторінку (дату останнього сканування показує інструмент перевірки URL), і порівняйте однакові періоди до і після в режимі порівняння дат, згрупувавши дані тижнями, як радить Google.

Коли цей розбір не працює. Новому сайту з кількома показами на день аналізувати нічого: багато запитів приховані як анонімізовані, брендовий фільтр недоступний, а середні позиції скачуть від кожного показу. Тут спершу збирають семантику і роблять сторінки під основні запити. Не працює він і для бізнесу, де клієнти приходять з карти: дзвінки і маршрути з профілю компанії Search Console не показує, вона рахує лише кліки на сайт.

Пройти такий розбір на даних свого сайту разом можна на консультації для бізнесу: надішліть скриншоти звіту до зустрічі, і на ній складемо список задач з пріоритетами.

Часті помилки

Дивитись на середню позицію всього сайту. Число на графіку усереднює найвищу позицію за всіма запитами, тож нова сторінка з показами на 40-й позиції його «погіршує», хоча трафік росте. Google сам радить більше дивитись на динаміку показів і кліків, ніж на позицію.

Перевіряти позицію пошуком у своєму браузері. Видача залежить від місця, пристрою й історії пошуку, тому ви побачите одну з багатьох версій. Для рішень беріть середнє зі звіту.

Робити висновки за тиждень. За тиждень малий сайт набирає мало показів на запит, і випадкові коливання виглядають як тренд. Беріть щонайменше 28 днів і порівнюйте однакові дні тижня.

Писати нову статтю, не перевіривши, чи є сторінка під запит. Так канібалізацію створюють власними руками. Перед кожною новою статтею перевірте запит через вкладку «Сторінки».