Архів
Сторінка 16 з 25
Інструкція для власника: кнопка «Просувати» чи Ads Manager, підготовка (бізнес-акаунт, Business Portfolio, піксель, оплата), покроковий запуск кампанії — мета, аудиторія, бюджет, креатив, публікація; мінімальний бюджет і скільки днів чекати; які цифри дивитись першого тижня; 7 помилок і коли віддати таргетологу.
· 10 хв
Практичний план побудови бренду для бізнесу без агенції і телебюджету: сім елементів (перевірена назва, одна обіцянка з доказами, два-три відмітні активи, ситуації, у яких мають згадати, голос, однакова присутність у точках контакту, ритм показів), чотири метрики, орієнтовні витрати в гривнях і план на 90 днів. З посиланнями на дані Ehrenberg-Bass, Nielsen, Kantar і Bain, на яких це побудовано.
· 7 хв
Розбір даних про бренд у B2B: п’ять принципів зростання Біне і Філда для LinkedIn B2B Institute (2019) — 46 % бюджету на бренд, ESOV 0,7 % на 10 пунктів, емоції працюють і тут; дослідження Bain і Google (2022, 1 208 покупців): 80–90 % мають список постачальників до початку пошуку і близько 90 % купують із нього; Edelman–LinkedIn (2024): 75 % керівників через експертний контент досліджували продукт, який не розглядали, але лише 15 % оцінюють якість такого контенту як дуже добру. Що це означає для українських агенцій, IT-компаній і виробників.
· 8 хв
Як скласти маркетингову стратегію для малого бізнесу самостійно: 10 розділів від аудиту до плану на 6 місяців з KPI, приклад заповнення для салону краси, три бюджетні сценарії і чек-лист із 12 пунктів. Що відрізняє робочу стратегію від «40 сторінок аналізу».
· 11 хв
Практичний посібник з неймінгу: що показують дослідження про легкість вимови (Альтер і Оппенгеймер, 2006: компанії з простими назвами дорожчали швидше; Лагам, Коваль і Альтер, 2012: людей з легкими іменами оцінюють краще), п’ять типів назв і їхні ризики, чекліст перевірки (домен, Instagram, база ТМ, інші мови), і реєстрація ТМ в УКРНОІВІ: 3 000 грн за клас в електронній формі, 600 грн за публікацію, 85 грн за свідоцтво, близько 18 місяців, охорона 10 років.
· 8 хв
Як будувати особистий бренд маркетолога, консультанта чи засновника не «постингом про себе», а системою з шести елементів: позиція, докази, відмітні активи, ритм, майданчики, межі. Дані Edelman–LinkedIn 2024: 75 % керівників через експертний контент досліджували продукт, який не розглядали, 52 % читають такий контент понад годину на тиждень, але лише 15 % вважають його якість дуже доброю, а 55 % хочуть власних досліджень і даних. Як міряти і чого не робити.
· 8 хв
Як рекламуватися в Telegram в Україні: три способи (власний канал, посіви в чужих каналах, офіційний Telegram Ads), ціни 2026 — від $10 за пост у малому каналі до €1–4 CPM в Ads з мінімальним бюджетом від €500, чому 72 % українців читають новини в Telegram, як перевірити канал на накрутку і виміряти заявки.
· 9 хв
Ціни на маркетинг в Україні у 2026: зарплати маркетолога (45 000 грн), SMM-менеджера (30 000) і таргетолога (50 500) за Work.ua, розцінки фрилансерів і агенцій, повна вартість штатного спеціаліста з податками, і таблиця: яка модель підходить бізнесу з яким оборотом.
· 8 хв
Порівняння таргетованої реклами Meta і Google Ads для малого бізнесу в Україні: вартість кліка (медіана 7,75 грн в e-commerce, 30–80 грн у стоматології), вартість заявки за нішами, коли працює пошук, а коли соцмережі, таблиця рішень за нішею і план тесту обох каналів на місяць.
· 9 хв
Покроковий план просування бізнесу в Instagram на 90 днів: аудит і профіль, система контенту, Reels і сторіс, реклама і вимірювання. Що Instagram офіційно каже про ранжування у 2025–2026 (час перегляду, лайки і пересилання на охоплення), 12,6 млн аудиторії в Україні, типові помилки і KPI.
· 7 хв
Як вирішити, чи потрібен новому напряму окремий бренд: чотири моделі брендової архітектури за Аакером і Йоахімшталером (дім брендів, підтримані бренди, суббренди, монобренд), ціна кожної в ментальній доступності, що показують дані про розширення лінійок, розбір перейменування групи «Нова пошта» на NOVA і таблиця рішень для малого бізнесу.
· 8 хв
Розбір головного фінансового ефекту бренду — цінової сили. Дослідження Еренберга, Гаммонда і Гудхардта (1994, 25 категорій, 4 країни): промоакції не мають післядії; Мели, Гупти і Леманна (1997): 8 років даних — знижки роблять покупців чутливішими до ціни; Біне і Філда (2013): емоційні брендові кампанії знижують цінову еластичність, раціональні — ні; Kantar (2025): 94 % цінової сили пояснює «значуща відмінність». Як міряти залежність від промо і що робити зі знижками.
· 8 хв
