Архів
Сторінка 24 з 25
Шість способів побачити, чи приводить онлайн-реклама людей у фізичну точку: промокоди й купони, програма лояльності за номером, питання на касі, офлайн-конверсії в рекламних кабінетах, геотести з контрольними районами, дзвінки й маршрути з Карт. Для кожного — точність, ціна, що потрібно налаштувати, і приклад розрахунку для магазину з двома точками.
· 7 хв
Квіз-воронка (опитування з підбором рішення в обмін на контакт) у різних нішах: де дає дешеві й теплі заявки, де — дешеві й марні. Механіка, п’ять умов, за яких квіз працює, розрахунок вартості кваліфікованої заявки з урахуванням конверсії в продаж, приклади для ремонту, курсів і клініки, і типові помилки в питаннях та обробці.
· 7 хв
Як запускати пошукову рекламу Google з бюджетом 5–15 тисяч гривень на місяць: чому починати з пошуку, а не з автоматичних кампаній; збір і мінус-слова; типи відповідності; структура з трьох груп; посадкова сторінка; відстеження конверсій без якого все марно; налаштування, які за замовчуванням витрачають малий бюджет на нецільове. З прикладом кампанії для локальної послуги і чеклістом щотижневого контролю.
· 8 хв
Низька конверсія сайту має п’ять можливих причин, і сайт — лише одна з них: не той трафік, не та пропозиція, не той етап (людина ще порівнює), не працює обробка заявок, або конверсія нормальна для ніші й вимірюється не так. Діагностика за годину: розбивка по джерелах, сторінках, пристроях, поведінці, і тест, який показує, де саме втрата. З прикладами для магазину, послуг і B2B.
· 7 хв
Метод матриці: чотири рубрики (функції) на чотири кути подачі дають 16 різних постів на місяць без відчуття «знову те саме». Як заповнити матрицю для послуг і для товарів, як чергувати формати, як перевірити план на повтори до публікації і що робити, коли клітинка матриці порожня. З готовою заповненою матрицею для салону і для магазину.
· 6 хв
Дванадцять типів reels, які знімаються на телефон за годину на тиждень: процес, «до/після», відповідь на запитання, день із життя, місце, люди, помилка, порівняння, «скільки коштує», реакція на коментар, локальна прив’язка, серія. Для кожного — сценарій на 15–30 секунд, перші 2 секунди, що вимірювати. Як робити reels локальними, щоб охоплення було в радіусі, а не по країні, і чому оригінальність важить більше за якість зйомки.
· 7 хв
Структура документа про голос бренду, який реально використовують: три слова-принципи з поясненням «як так / як не так», словник дозволених і заборонених слів, правила звертання і пунктуації, приклади «було / стало» для п’яти типових ситуацій, і тест, який перевіряє будь-який текст за хвилину. З повним прикладом документа для локального бізнесу і тим, як його впровадити для команди і підрядників.
· 7 хв
Що видає текст, написаний нейромережею без редагування: симетричні списки, узагальнення замість деталей, «важливо зазначити», однакова довжина абзаців, відсутність конкретного досвіду, порожні заклики, надто гладка структура. Чому це шкодить довірі і охопленню, як використовувати нейромережу правильно — як чернетку, а не автора — і редакторський чекліст, який робить будь-який текст людським за десять хвилин. З прикладами «було / стало».
· 6 хв
Що перевірити на сайті малого бізнесу самостійно, безкоштовними інструментами, за годину: індексація і Search Console, robots і sitemap, швидкість на мобільному, HTTPS і редиректи, дублі й канонічні адреси, заголовки і мета-описи, структура URL, биті посилання, мобільна версія, розмітка. Для кожного пункту — як перевірити, що вважати проблемою, як виправити або що сказати підряднику.
· 8 хв
Покроково: звідки брати запити (планувальник, підказки, конкуренти, внутрішній пошук, директ), як їх чистити і групувати за наміром, як з груп вивести структуру категорій, підкатегорій і фільтрів, що робити з інформаційними запитами, як розподілити запити по сторінках без канібалізації. З умовним прикладом для магазину товарів для дому: 400 запитів → 6 категорій → 22 підкатегорії.
· 7 хв
Розбір типової ситуації: підрядник півроку «робив SEO», звіт є, позицій немає. Вісім причин від найімовірнішої до рідкісної: технічна база не закрита, сторінки під запити не створені, контент не відповідає наміру, запити обрані не ті, немає локальних сигналів, посилань і згадок немає, конкуренти сильніші, і — рідше, ніж думають, — санкції. Для кожної — як перевірити за 10 хвилин і що робити. Плюс: як читати звіт підрядника і що в ньому має бути.
· 8 хв
Критерії вибору між односторінковим лендингом і сайтом із розділами: джерело трафіку (реклама чи пошук), кількість продуктів і запитів, довжина рішення, потреба в контенті, бюджет і терміни. Матриця рішень для шести типів бізнесу, гібридний варіант, типові помилки обох підходів і що робити, коли лендинг «переріс».
· 6 хв
