Перейти до змісту
Системно.

Архів

Статті

Сторінка 23 з 25

РівеньУсіБазовийПросунутий
ТемаSMM як системаМаркетинг для власника бізнесуБренд і позиціонуванняПрофесія маркетологаАналітика і цифри в маркетингуПоведінка споживачів — що кажуть дослідженняРинок і платформи — що змінюється і чомуГроші, клієнти, фрилансСайт і SEOКейси і розбори
ПросунутийРинок і платформи

Cookies, які так і не померли — п’ять років обіцянок Google і що це змінило насправді

Хронологія відмови від сторонніх cookies у Chrome: анонс у січні 2020-го, три перенесення, початок відключення для 1 % у 2024-му і відмова від плану в липні 2024-го. Що зробили Safari і Firefox раніше, що таке Privacy Sandbox і чому в жовтні 2025-го Google згорнув більшість його технологій, чому реклама вже живе без cookies на половині пристроїв, і що з цього важливо маркетологу малого бізнесу.

· 7 хв

ПросунутийРинок і платформи

AI-відповіді в пошуку Google — як змінюється трафік на сайти і що робити тим, хто живе з органіки

Хронологія змін у пошуку Google: оновлення «корисного контенту» 2022-го, березневе оновлення 2024-го, запуск AI Overviews у травні 2024-го і розширення на інші країни, поява AI Mode. Що відомо про падіння кліків, що каже сам Google, які дані є від незалежних дослідників, і як будувати контент, щоб його цитували, а не лише ранжували.

· 7 хв

БазовийРинок і платформи

Мовний закон і маркетинг — що саме вимагає закон від реклами, сайтів і обслуговування, і як бізнес до цього дійшов

Розбір Закону «Про забезпечення функціонування української мови як державної» у частині, що стосується бізнесу: хронологія набуття чинності норм про рекламу (2020), обслуговування (2021), сайти й інтерфейси (2022); що дозволено, що ні, як контролюється, і як за ці роки змінилась мова маркетингу в Україні.

· 6 хв

БазовийРинок і платформи

Фейкові відгуки і прихована реклама — як їх почали регулювати у світі й в Україні, і що це змінює для малого бізнесу

Хронологія боротьби з фальшивими відгуками і немаркованою рекламою: європейська директива 2022 року, правило Федеральної торгової комісії США 2024 року з штрафами за кожен фейковий відгук, дії Google і Amazon проти продавців відгуків, український закон про рекламу 2023 року з вимогами до онлайн-реклами. Що вважається порушенням, як платформи виявляють накрутку, і чому чесний збір відгуків став не етичним вибором, а вимогою.

· 7 хв

ПросунутийБренд і позиціонування

Інститут Еренберга-Басса проти маркетингових міфів — що насправді показують дані про те, як ростуть бренди

Портрет ідей найвпливовішої школи маркетингової науки: від законів Ендрю Еренберга 1960-х до «Як ростуть бренди» Байрона Шарпа (2010) і роботи Дженні Романюк про відмітні активи. Подвійна загроза, закон помірності покупців, ментальна і фізична доступність — з даними, критикою і тим, що з цього застосовне до бізнесу з одним акаунтом.

· 8 хв

БазовийРинок і платформи

Коротке вертикальне відео — як один формат за п’ять років перебудував усі соцмережі, і що це змінило для бізнесу

Хронологія: musical.ly і TikTok, запуск Instagram Reels у серпні 2020-го і YouTube Shorts у 2021-му, протест користувачів Instagram улітку 2022-го і часткове відкочування, перехід платформ до рекомендацій замість підписок. Чому формат переміг, що це зробило з охопленням підписників, і як малому бізнесу працювати в стрічці, яку тепер збирає алгоритм, а не підписка.

· 7 хв

БазовийГроші, клієнти, фриланс

Як маркетологу рахувати свою годину і чому фікс кращий за погодинку

Покроковий розрахунок вартості години фрилансера: бажаний дохід, реальні робочі години, податки, витрати, ризик простою. Як із години вивести фікс за проєкт, чому погодинна оплата шкодить обом сторонам, і коли вона все ж доречна. З таблицею розрахунку і прикладом на трьох рівнях доходу.

· 7 хв

БазовийГроші, клієнти, фриланс

Комерційна пропозиція, після якої не торгуються — структура на 6 слайдів

Як маркетологу скласти КП, яке клієнт читає до кінця і приймає без торгів: шість слайдів у порядку, у якому думає власник, — ситуація клієнта, мета з цифрою, план, що входить і що ні, ціна з обґрунтуванням, наступний крок. З текстом-прикладом кожного слайда, типовими помилками і тим, як відповідати на «а дешевше?».

· 7 хв

ПросунутийГроші, клієнти, фриланс

Клієнт незадоволений результатом — розбір розмови, яка рятує проєкт, і трьох, які його вбивають

Що робити маркетологу, коли клієнт пише «результату немає»: протокол розмови з чотирьох кроків, навчальний розбір діалогу репліка за репліку з коментарями, три типові сценарії провалу (виправдання, капітуляція, суперечка) і як зрозуміти, чи проєкт варто рятувати. З шаблонами фраз.

· 8 хв

БазовийГроші, клієнти, фриланс

Коли відмовлятися від клієнта — 5 маркерів на етапі переговорів і як відмовити, не спаливши мости

П’ять ознак на етапі переговорів, після яких проєкт з високою ймовірністю стане збитковим або токсичним: торг за обсяг без ціни, мета без цифри і без бажання її мати, «попередній маркетолог був поганий», терміновість без причини, оплата «за результат» на старті. Чому кожен маркер — прогноз, а не образа, як перевірити його ще одним питанням, і три формули відмови.

· 7 хв

БазовийГроші, клієнти, фриланс

ФОП для маркетолога — податки, ліміти, валюта і типові помилки першого року

Як працює ФОП третьої групи для маркетолога на фрилансі: єдиний податок, ЄСВ, військовий збір, річний ліміт доходу, КВЕДи для маркетингових послуг, отримання оплат у валюті від закордонних клієнтів, звітність і платіжки. Що можна робити самому, коли потрібен бухгалтер, і сім помилок, які коштують штрафів. Ставки й суми — з посиланням на первинне джерело, бо вони змінюються.

· 7 хв

БазовийГроші, клієнти, фриланс

Де маркетологу шукати проєкти — біржі, Telegram, рекомендації, закордонні канали, і що з цього справді працює

Огляд каналів пошуку клієнтів для маркетолога на фрилансі: українські та міжнародні біржі, Telegram-чати вакансій, LinkedIn, рекомендації, власний контент, холодні звернення. Для кожного — як працює, скільки часу займає, які клієнти там і які умови. Плюс воронка пошуку як система: скільки контактів потрібно на один проєкт і як це рахувати.

· 7 хв