Перейти до змісту
Системно.

Статті

Сторінка 6 з 6.

РівеньУсіБазовийПросунутий
ТемаSMM як системаМаркетинг для власника бізнесуАналітика і цифри в маркетингуПоведінка споживачів — що кажуть дослідженняРинок і платформи — що змінюється і чомуГроші, клієнти, фрилансСайт і SEOКейси і розбори
БазовийSMM як система

Як писати пости, які не звучать як згенеровані нейромережею — сім ознак «машинного» тексту і як їх прибрати

Що видає текст, написаний нейромережею без редагування: симетричні списки, узагальнення замість деталей, «важливо зазначити», однакова довжина абзаців, відсутність конкретного досвіду, порожні заклики, надто гладка структура. Чому це шкодить довірі і охопленню, як використовувати нейромережу правильно — як чернетку, а не автора — і редакторський чекліст, який робить будь-який текст людським за десять хвилин. З прикладами «було / стало».

· 6 хв читання

БазовийСайт і SEO

Технічний аудит сайту за годину — чекліст із 20 пунктів, який знаходить 80 % проблем

Що перевірити на сайті малого бізнесу самостійно, безкоштовними інструментами, за годину: індексація і Search Console, robots і sitemap, швидкість на мобільному, HTTPS і редиректи, дублі й канонічні адреси, заголовки і мета-описи, структура URL, биті посилання, мобільна версія, розмітка. Для кожного пункту — як перевірити, що вважати проблемою, як виправити або що сказати підряднику.

· 7 хв читання

ПросунутийСайт і SEO

Семантика для інтернет-магазину — від збору запитів до структури категорій, яку розуміють і люди, і пошук

Покроково: звідки брати запити (планувальник, підказки, конкуренти, внутрішній пошук, директ), як їх чистити і групувати за наміром, як з груп вивести структуру категорій, підкатегорій і фільтрів, що робити з інформаційними запитами, як розподілити запити по сторінках без канібалізації. З прикладом для магазину товарів для дому: 400 запитів → 6 категорій → 22 підкатегорії.

· 7 хв читання

БазовийСайт і SEO

Чому ваш сайт не в топі, хоча «SEO робили» — вісім причин у порядку ймовірності і як їх перевірити

Розбір типової ситуації: підрядник півроку «робив SEO», звіт є, позицій немає. Вісім причин від найімовірнішої до рідкісної: технічна база не закрита, сторінки під запити не створені, контент не відповідає наміру, запити обрані не ті, немає локальних сигналів, посилань і згадок немає, конкуренти сильніші, і — рідше, ніж думають, — санкції. Для кожної — як перевірити за 10 хвилин і що робити. Плюс: як читати звіт підрядника і що в ньому має бути.

· 7 хв читання

БазовийСайт і SEO

Лендинг чи багатосторінковий сайт — як вибрати під задачу, а не під моду

Критерії вибору між односторінковим лендингом і сайтом із розділами: джерело трафіку (реклама чи пошук), кількість продуктів і запитів, довжина рішення, потреба в контенті, бюджет і терміни. Матриця рішень для шести типів бізнесу, гібридний варіант, типові помилки обох підходів і що робити, коли лендинг «переріс».

· 6 хв читання

ПросунутийКейси і розбори

Розбір — як підняти записи в барбершопі через локальне SEO за три місяці (навчальний кейс із методом)

Покроковий розбір локального SEO для барбершопу з двома локаціями: дані на вході, гіпотези, дії по тижнях (Бізнес-профіль, відгуки як процес, сторінки під район, технічна база, локальні згадки), результат у записах і вартості запису, і що б зробили інакше. Цифри умовні й округлені для ілюстрації методу; структура — для повторення у будь-якій локальній послузі.

· 7 хв читання

БазовийКейси і розбори

Аудит чужої реклами за 10 хвилин — п’ять помилок, які видно без доступу до кабінету

Як оцінити рекламу будь-якого бізнесу в Instagram і Google, маючи лише бібліотеку реклами Meta і пошук: креатив без перших двох секунд, реклама на головну або в профіль без вітрини, одна й та сама реклама місяцями, пропозиція без ціни й дії, розрив між оголошенням і сторінкою. Для кожної — як побачити, чому це коштує грошей, і як виправити. Плюс: як використати такий аудит для холодного звернення до клієнта.

· 6 хв читання

ПросунутийКейси і розбори

Тестове завдання на Head of Marketing — як до нього підходити, розбір типового завдання і що показує відповідь

Що насправді перевіряє тестове на керівну маркетингову посаду: не знання інструментів, а спосіб мислення — від питань до даних, від даних до пріоритетів, від пріоритетів до плану з ресурсами. Розбір типового завдання «запропонуйте план на 90 днів для мережі» на умовному прикладі: які питання поставити, як структурувати відповідь, скільки часу витрачати, і чотири помилки, через які сильні кандидати провалюють тестові.

· 7 хв читання

БазовийМаркетинг для власника бізнесу

Як власнику найняти маркетолога — штат, фриланс чи агенція, і як перевірити на співбесіді за 40 хвилин

Порівняння трьох форматів за вартістю, контролем, ризиками і тим, коли який доречний; як написати вакансію або запит, щоб відгукнулись потрібні; п’ять питань на співбесіді, які показують спосіб мислення, а не знання інструментів; тестове, яке не є безкоштовною роботою; перший місяць як пробний із трьома перевірками. Для власника, який не маркетолог.

· 7 хв читання

БазовийSMM як система

Сторіс як система — 7 форматів на щодень, які тримають підписників без щоденних ідей

Сторіс — головний інструмент утримання уваги підписників, і вони ламаються від «що б сьогодні викласти». Система: сім повторюваних форматів, закріплених за днями тижня (ранок закладу, питання, відповідь, процес, результат, люди, «сьогодні є»), правила тривалості й кількості, інтерактивні елементи з функцією, сторіс для команди за чеклістом, метрики — відповіді й охоплення від підписників. З тижневим розкладом для послуг і для товарів.

· 6 хв читання

ПросунутийАналітика і цифри в маркетингу

Дашборд маркетингу в Google Таблицях — структура на одній вкладці, яку заповнюють за 20 хвилин на тиждень

Як побудувати робочий дашборд без платних сервісів: чотири вкладки (заявки, витрати, продажі, тиждень), зв’язок між ними формулами, п’ять цифр для власника і десять для маркетолога на одній вкладці, когорти для утримання, автоматичний розрахунок вартості заявки й клієнта по каналах. Із покроковою інструкцією, назвами колонок і формулами, які можна скопіювати. Для будь-якої ніші з серії про метрики.

· 7 хв читання

ПросунутийПоведінка споживачів — що кажуть дослідження

Скільки разів показувати рекламу — ефект простої експозиції, «три контакти» Кругмана і крива забування

Що показали дослідження про повторення: ефект простої експозиції Роберта Зайонца (1968) — знайоме подобається більше; теорія трьох контактів Герберта Кругмана (1972) — навіщо потрібен кожен із трьох показів; крива забування Еббінгауза (1885) — як швидко зникає пам’ять без повторення. Що з цього підтвердилось, що спростили, і як застосувати до частоти реклами, ритму публікацій і вигорання креативів у малому бізнесі.

· 7 хв читання