Архів
Сторінка 5 з 25
Що таке нативна реклама за визначеннями FTC та IAB, шість форматів з прикладами, продакт-плейсмент і прихована реклама за Законом «Про рекламу», що показали дослідження про позначки і як порахувати, чи окупився спецпроєкт у медіа.
· 11 хв
Що таке нейромаркетинг, що вимірюють fMRI, ЕЕГ, eye-tracking, шкірна реакція, аналіз міміки і неявні тести, що показали дослідження про Coca-Cola і Pepsi, ціну вина і передбачення покупок, звідки міф про 95 % несвідомих рішень і що з цього взяти малому бізнесу без лабораторії.
· 11 хв
Net Promoter Score за статтею Фредеріка Райхгельда в Harvard Business Review 2003 року і матеріалами Bain & Company: формула і порахований приклад, порівняння NPS, CSAT і CES, як і коли проводити опитування, що робити з критиками, чому NPS критикують дослідники і як не перетворити індекс на накручену цифру.
· 8 хв
Що таке партизанський маркетинг і звідки термін, чим він відрізняється від вірусного, які бувають види, задокументовані кампанії від Hotmail до Burger King, що каже український закон про зовнішню рекламу і благоустрій і як порахувати акцію на 10 000 гривень.
· 10 хв
Що таке PR за визначеннями PRSA і CIPR, чим він відрізняється від реклами і маркетингу, що робить піарник, які інструменти працюють для малого бізнесу, як міряти результат за Барселонськими принципами AMEC 4.0 і коли платну публікацію треба позначати як рекламу.
· 11 хв
Що таке пресреліз і коли він потрібен, як правильно писати слово за чинним правописом, структура з семи частин, повний умовний приклад для кав’ярні з розбором і як розсилати журналістам за даними опитувань Cision.
· 10 хв
Що таке модель п’яти сил Майкла Портера за його статтями в Harvard Business Review 1979 і 2008 років, які питання ставити до кожної сили, як провести аналіз за дві години і що робити з результатом. Заповнений умовний приклад для служби доставки квітів з розрахунком у гривнях.
· 10 хв
Що таке ретаргетинг і ремаркетинг і чому Google тепер називає ремаркетинг «вашими даними», які аудиторії збирати і з яким вікном у днях, покрокове налаштування в Meta Ads Manager і Google Ads за довідками платформ, частота показів, згода на обробку даних і розрахунок окупності на умовному прикладі.
· 10 хв
Що таке слоган і чим він відрізняється від теглайну, УТП і позиціонування, слогани De Beers, L’Oréal, Nike, McDonald’s і Нової пошти з джерелами, що кажуть дослідження про риму і запам’ятовування, як придумати й перевірити слоган і чи можна зареєструвати його як торговельну марку.
· 9 хв
Що таке стимулювання збуту, кого стимулюють і які методи підходять малому бізнесу: таблиця з ризиком для маржі і способом виміру. Розрахунок «2 за ціною 1» проти знижки 25 %, дані досліджень про ефект після акції і вимоги законів до знижок і розіграшів.
· 11 хв
Що таке upsell, cross-sell і downsell, приклади для кав’ярні, салону, інтернет-магазину, СТО і стоматології, розрахунок середнього чека і маржі, у тому числі коли допродаж зменшує прибуток. Що кажуть дослідження і де закон проводить межу з нав’язуванням.
· 9 хв
Що дає підписників за офіційними поясненнями Instagram: Reels, trial reels, колаборації, відповіді на коментарі і реклама на профіль. Чому купівля підписників вибиває акаунт з рекомендацій, як порахувати ціну підписника і чи він корисний бізнесу.
· 10 хв
