Pew 2025: якими соцмережами користуються американці — YouTube 84 %, Facebook 71 %, TikTok подвоївся, X — 16 %

Чому ці цифри — еталон

Більшість «статистики соцмереж», яку цитують у презентаціях, походить з трьох джерел: від самих платформ (які рахують акаунти й «активних користувачів» за власними правилами), від маркетингових вендорів (які опитують своїх клієнтів) і з агрегаторів на кшталт DataReportal (які перераховують дані платформ). У кожному з них є вбудована зацікавленість або методологічна діра.

Pew Research Center — інше. Це некомерційний дослідницький центр, який працює на репрезентативних вибірках населення. «Americans’ Social Media Use 2025» опубліковано 20 листопада 2025 року на основі двох опитувань: 5 022 дорослих (5 лютого — 18 червня 2025) і 5 123 дорослих (24 лютого — 2 березня 2025), адресна вибірка через веб, пошту і телефон — тобто включно з людьми, які не сидять в інтернеті цілодобово. Питання просте: «чи користуєтесь ви [платформою]?». Результат — частка населення, а не кількість акаунтів.

Хто де: рейтинг 2025 року

• YouTube — 84 %. Практично все доросле населення. Це узгоджується з Nielsen, де YouTube — найбільший «телеканал» країни. Як бізнесу використати короткі відео на цій платформі, розібрано в статті про YouTube Shorts.
• Facebook — 71 %. Попри десятиліття розмов про занепад — друга платформа країни. Причина проста: дорослих старше 30 більше, і вони там залишились.
• Instagram — 50 %. Рівно половина.
• TikTok — 37 %. Понад третина дорослих, і це вже не «підліткова» мережа.
• WhatsApp — 32 %, Reddit — 26 %, Snapchat — близько 20 %, X — близько 16 %.
• Threads, Bluesky, Truth Social — близько 10 % або менше кожна.

Щоденне користування: Facebook і YouTube — близько половини дорослих щодня, TikTok — 24 %, X — 10 %. Тобто X, про який пишуть медіа щодня, щодня відкриває кожен десятий.

Хто виріс за чотири роки

Pew вимірює ті самі платформи роками, тому динаміка тут надійна:

• TikTok: 21 % → 37 % — майже подвоєння за чотири роки, найшвидше зростання серед усіх. Це, до речі, підтверджує дані IAB про те, що гроші рекламодавців у соцмережах ростуть найшвидше: аудиторія прийшла — гроші наздоганяють.
• Instagram: 40 % → 50 %.
• WhatsApp: 23 % → 32 % — месенджер, який в Америці довго був «для іммігрантів», став масовим.
• Reddit: 18 % → 26 % — цікавий кейс: платформа з текстовими обговореннями росте в еру відео. І саме Reddit — серед найчастіше цитованих джерел в AI-зведеннях Google.

Facebook і YouTube за ці роки майже не змінились: вони давно на плато.

Прірва між поколіннями

Загальні цифри приховують головне — вік:

• Instagram: 80 % серед 18–29 і 19 % серед 65+. Різниця — 61 пункт.
• TikTok щодня: близько половини молодих і 5 % старших.

Інші розрізи, які наводить Pew:

• Стать: жінки частіше у Facebook, Instagram і TikTok; чоловіки — в X і Reddit.
• Раса: білі американці рідше в Instagram (45 % проти 54–62 % в інших групах).
• Освіта: випускники коледжів частіше в Reddit; люди без вищої освіти — частіше в TikTok.
• Партія: демократи частіше у WhatsApp, Reddit, TikTok і Bluesky; республіканці — в X (24 % проти 19 %).

Для підлітків Pew має окреме дослідження: там YouTube — 90 %, TikTok та Instagram — по 60 %, а Facebook — 31 %.

Обмеження

• «Коли-небудь користуюсь» — м’яке визначення. Людина, яка відкриває Facebook раз на місяць подивитись на онуків, і людина, яка сидить там годинами, — обидві «користуються».
• Тільки США. Структура платформ там унікальна: Telegram майже відсутній, WhatsApp лише набирає масу, Snapchat досі великий.
• Самозвіт про користування зазвичай точніший, ніж про час, але люди схильні недооцінювати «соромні» платформи.
• Розрив у датах між двома хвилями (лютий — червень) — для платформ, що швидко ростуть, це має значення.

Що це означає для України

Цифри не переносяться, метод — так

Українська структура інша: Telegram і Viber — масові, Facebook серед молоді слабший, YouTube так само майже загальний, Instagram і TikTok — порівнянні з американськими. Але Pew дає головне — спосіб думати: не «яка платформа найпопулярніша», а «яка платформа найпопулярніша серед людей мого віку, статі, освіти». Саме з цього починається SMM-стратегія, і саме це перевіряє аудит перед стартом.

Facebook не мертвий — він для 35+

Це найчастіша помилка українського малого бізнесу: закинути Facebook, бо «там нікого немає». Немає молоді. Але якщо клієнти — 35+, батьки, власники бізнесів, люди з передмістя, — Facebook часто дає дешевшу заявку, ніж Instagram. Pew це показує для США; рекламний кабінет покаже для вас.

TikTok — уже не «для дітей»

37 % дорослих американців і чверть щодня. В Україні пропорції схожі, і бізнес, який відкидає TikTok як «підліткову мережу», відкидає третину дорослих. Питання не «чи бути в TikTok», а «у якому форматі».

X, Threads, Bluesky — не витрачайте час

16 %, з яких 10 % щодня, — і це в США, де X має політичну вагу. В Україні X ще менший і ще політичніший. Для малого бізнесу це не канал, і Pew дає цифру, щоб не сперечатись.

Зробіть свій Pew за годину

Рекламний кабінет Meta (розділ «Аудиторії» або статистика профілю), статистика TikTok і YouTube показують вік і стать вашої аудиторії. Порівняти їх з віком реальних клієнтів (з CRM або просто зі спостережень) — і стане видно, де ви є, а де вас немає. Це базова таблиця для KPI в SMM.

Що робити завтра

1. Виписати вік і стать 10 останніх клієнтів. Це ваша «вибірка».
2. Відкрити статистику кожного профілю і порівняти вік аудиторії з віком клієнтів. Розбіжність — це і є проблема (або можливість).
3. Якщо клієнти 35+, а Facebook закинутий, — повернути його хоча б як майданчик для реклами.
4. Якщо клієнти до 30, а TikTok відсутній, — запланувати тест на місяць.
5. Зберегти таблицю Pew як еталон: коли наступного разу побачите «статистику соцмереж» у презентації, порівняйте — і побачите, звідки вона.

Висновок

Pew 2025 — це не сенсація, а лінійка. YouTube і Facebook — масові, Instagram — половина, TikTok — третина і росте, X — маргінальний, а головна лінія поділу — вік, не платформа. Для українського бізнесу цінність не в цифрах, а у звичці ставити правильне питання: не «де всі», а «де мої».