Серія
Кожен матеріал серії побудований однаково: методологія і вибірка, головні цифри, обмеження дослідження, що це означає для України і що робити завтра.
21 матеріалів · оновлюється
Огляд ключових американських досліджень 2026 року з першоджерелами: бюджети (Gartner, Duke CMO Survey), реклама (IAB/PwC), AI у маркетингу (HubSpot, CMI, Adobe), довіра (Edelman), поведінка споживачів (McKinsey, BCG, Pew), соцмережі (Sprout Social). Для кожного — що знайшли, які обмеження, і чесна оцінка, як і з якою затримкою це прийде в Україну.
· 14 хв
Розбір Wistia State of Video Report 2025 (14 мільйонів відео, 100 000 бізнесів, 1 300 опитаних): залученість коротких відео 50 %, 3–5-хвилинних — 45 % (−10 % за рік), інструкції до хвилини додивляються на 82 %; AI у виробництві відео виріс з 18 до 41 %, переважно для субтитрів; заклик до дії у першій чверті конвертує близько 40 % глядачів; 57 % компаній збільшують бюджет на відео. Що це означає для бізнес-відео в Україні.
· 6 хв
Розбір BrightLocal Local Consumer Review Survey 2025 (1 026 споживачів США): 96 % читають відгуки, але лише 42 % довіряють їм як особистим рекомендаціям (79 % у 2020), 83 % читають у Google, 46 % вважають «AI-стиль» ознакою фейку, 48 % читають AI-зведення і потім кілька відгуків, а найефективніший спосіб попросити відгук — email (40 %). Що робити з відгуками в Україні.
· 7 хв
Розбір 2025 Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact Report «Invisible Influence» (близько 2 000 професіоналів): понад 40 % B2B-угод зупиняються через неузгодженість усередині групи покупців; 71 % «прихованих покупців» вважають експертний контент переконливішим за продуктовий маркетинг, 79 % підтримають такого постачальника в тендері, 86 % хочуть контент, який ставить під сумнів їхні припущення. Як це працює для українського B2B і послуг.
· 7 хв
Два дослідження початку 2025 року про ставлення до AI: Google/Ipsos «Our Life with AI» (21 043 респонденти у 21 країні: 48 % користувались генеративним AI, 29 % у США і Канаді, 57 % захоплені проти 43 % стурбованих) і Pew (5 410 американців і 1 013 експертів: 17 % публіки проти 56 % експертів чекають позитивного впливу, 64 % проти 39 % бояться втрати робочих місць). Що з цього треба знати бізнесу, який впроваджує AI у комунікацію з клієнтами.
· 8 хв
Розбір Nielsen Annual Marketing Report 2025 «Chaos to Clarity» (1 400 маркетологів з бюджетами від 1 млн доларів): 54 % планують скоротити рекламні витрати (60 % у Європі), 56 % збільшать вкладення у CTV, 65 % очікують зростання роздрібних медіа, і лише 32 % вимірюють цифрові й традиційні канали разом. Європа обирає виручку (59 %), Америка — баланс. Що з цього корисно українському бізнесу без мільйонних бюджетів.
· 6 хв
Два дослідження підлітків США 2025 року: Common Sense Media (72 % користувались AI-компаньйонами, 52 % регулярно, третина обговорює з AI серйозне замість людей) і Pew Research (75 % щодня на YouTube, 61 % у TikTok, 64 % користуються чатботами, 40 % онлайн «майже постійно»). Хто ці люди, які через п’ять років стануть вашими клієнтами й працівниками, і що це змінює для брендів.
· 7 хв
Розбір даних Adobe Digital Insights за 2025 рік: трафік з генеративного AI на роздрібні сайти США виріс на 1 300 % у свята 2024-го і на 4 700 % до липня 2025-го, а у свята 2025-го — ще на 693 %. 38 % американців уже користувались AI для покупок; такі відвідувачі проводять на сайті на 32 % більше часу, а розрив у конверсії скоротився з 49 до 23 % за пів року. Що це означає для українських магазинів.
· 7 хв
Порівняння чотирьох досліджень 2025 року про AI-зведення в Google: Pew (кліки падають з 15 до 8 %), Ahrefs (CTR першої позиції −34,5 %), Bain (60 % пошуків без переходу), Semrush (частка запитів з AI Overview 6 → 25 → 16 %, і кліки не обов’язково падають). Методології, суперечності й практичні висновки для сайтів в Україні.
· 8 хв
Розбір Kantar Media Reactions 2025 (21 300 споживачів у 30 ринках, 974 маркетологи): уперше більшість — 57 % — загалом позитивно ставиться до реклами (47 % рік тому); кампанії у прихильному середовищі у сім разів ефективніші; при цьому в топ-5 майданчиків споживачів і маркетологів немає жодного спільного, а понад половина людей не довіряє рекламі, згенерованій AI. Висновки для українського ринку.
· 7 хв
Розбір McKinsey State of the Consumer 2025 «Коли зміни стають постійними» (понад 25 000 споживачів, 18 країн): люди проводять більше часу наодинці й онлайн, соцмережам не довіряють, але купують через них, покоління Z тривожиться, але витрачає, 47 % обирають місцеве, 79 % економлять — і водночас дозволяють собі розкіш. Що з цього про Україну.
· 9 хв
Розбір Pew Research Center «Americans’ Social Media Use 2025» (5 022 дорослих, репрезентативна вибірка): YouTube 84 %, Facebook 71 %, Instagram 50 %, TikTok 37 % (21 % у 2021), WhatsApp 32 %, Reddit 26 %, X близько 16 %. Прірва між поколіннями: Instagram — 80 % серед 18–29 проти 19 % серед 65+. Чому ці цифри — еталон, а більшість «статистики соцмереж» — ні, і як зробити таку карту для своєї аудиторії.
· 6 хв
Розбір Digital News Report 2025 Інституту Reuters (48 ринків, близько 100 000 респондентів): у США соцмережі й відеоплатформи вперше стали головним джерелом новин (54 % проти 50 % у ТБ), 40 % людей уникають новин, довіра застигла на 40 %, 7 % щотижня питають новини в AI-чатботів (15 % серед молоді). Що це означає для брендів, які роблять контент.
· 8 хв
Розбір The 2025 Sprout Social Index (4 044 споживачі, 900 SMM-фахівців, 322 маркетинг-лідери): 93 % хочуть, щоб бренди розуміли культуру, але третина вважає стрибання в тренди соромним, а 27 % — що тренд живе 24–48 годин; половина цінує оригінальний контент; 73 % підуть до конкурента, якщо бренд не відповідає; 94 % SMM-фахівців почуваються «хронічно онлайн». Практичні висновки для українського SMM.
· 6 хв
Розбір 34-го видання The CMO Survey (Duke Fuqua, лютий 2025, 281 маркетинг-лідер): тиск від фінансового директора виріс з 52 до 63 %, від ради директорів — з 33 до 50 %; бюджети ростуть на 3,3 % замість 5,8 %; AI уже виконує 17,2 % маркетингових активностей. Чому маркетинг веде цифру у 92 % компаній, а виручку — лише у 32 %, і що з цього взяти українському бізнесу.
· 7 хв
Розбір 19-го видання Deloitte Digital Media Trends (3 595 споживачів США, березень 2025): 56 % покоління Z вважають контент соцмереж релевантнішим за серіали, 63 % купують під впливом реклами і відгуків у соцмережах, половина відчуває сильніший зв’язок з креаторами, ніж з акторами. Час, гроші, довіра — і висновки для українського бізнесу.
· 7 хв
Розбір 2025 Edelman Trust Barometer (33 000 респондентів, 28 країн): 61 % людей живуть з почуттям образи на уряд, бізнес і багатих, 53 % молоді схвалюють ворожий активізм, 69 % вважають, що лідери брешуть. Що з цього переноситься на Україну і як це змінює комунікацію бренду.
· 9 хв
Розбір Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me (червень 2025, 15 000 респондентів): 80 % довіряють брендам, якими користуються, вітчизняні бренди виграють у іноземних 15 пунктів, 73 % хочуть від бренду культурної релевантності, а 91 % користувачів AI застосовують його для покупок. Що з цього працює в Україні.
· 8 хв
Розбір Gartner 2025 CMO Spend Survey (402 маркетинг-директори, лютий–березень 2025): бюджети завмерли на 7,7 % виручки, половина працює з 6 % і менше, 59 % не вистачає грошей на стратегію, 39 % ріжуть агенції, 22 % замінили частину агенційної роботи GenAI. Динаміка з 2020 року і висновки для українського ринку.
· 7 хв
Розбір IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report за 2024 рік (квітень 2025): ринок інтернет-реклами США виріс на 14,9 % до 258,6 млрд доларів; соцмережі +36,7 % до 88,8 млрд, роздрібні медіа +23 % до 53,7 млрд, відео +19,2 %, подкасти +26,4 %. Що означає зростання ринку для вартості реклами і як це відлунює в Україні.
· 7 хв
Розбір історичного звіту Nielsen The Gauge за травень 2025: стрімінг зайняв 44,8 % телевізійного часу американців проти 44,2 % кабельного й ефірного ТБ разом; YouTube — 12,5 %, найбільший «канал» країни; безкоштовні сервіси з рекламою — 5,7 %. Чотирирічна динаміка, обмеження методології і що це означає для відеореклами в Україні.
· 6 хв
