Бриф для SMM-спеціаліста — що написати, щоб отримати результат
Структура брифу для SMM-спеціаліста або агенції: 9 блоків, які треба заповнити власнику перед стартом. Чому без брифу результат неможливо перевірити.
· 5 хв
Архів
Статті
Сторінка 20 з 25
Скільки коштує таргетована реклама в Україні — з чого складається бюджет
З чого складається вартість таргетованої реклами в Instagram і Facebook для малого бізнесу: рекламний бюджет, оплата таргетолога, контент. Як порахувати мінімальний бюджет для своєї ніші.
· 6 хв
ПросунутийАналітика і цифри в маркетингу
Юніт-економіка для маркетолога — CAC, LTV і рішення на їхній основі
Що таке CAC і LTV простими словами, як їх порахувати в таблиці для малого бізнесу і як за співвідношенням LTV до CAC вирішувати, масштабувати канал чи зупиняти. З прикладом розрахунку.
· 6 хв
ПросунутийМаркетинг для власника бізнесу
Як скласти маркетинговий бюджет для малого бізнесу — метод від цілі
Три способи скласти маркетинговий бюджет — відсоток від виручки, від цілі, від можливостей — і чому для малого бізнесу працює комбінація. Покроковий розрахунок із прикладом і структурою бюджету за статтями.
· 5 хв
ПросунутийАналітика і цифри в маркетингу
Щотижневий звіт з маркетингу для власника — шаблон на одну сторінку
Шаблон щотижневого звіту з маркетингу, який власник читає за 5 хвилин: 5 цифр, план і факт, один абзац рішень. Чому місячні звіти на 20 сторінок не працюють і що замість них.
· 6 хв
БазовийSMM як система
Аудит соцмереж перед стартом роботи — чекліст із 20 пунктів
Чекліст аудиту акаунта в Instagram або Facebook перед тим, як починати роботу: профіль, контент, аудиторія, цифри, конкуренти. Що перевірити за дві години і як оформити результат.
· 5 хв
ПросунутийПоведінка споживачів
Правило піку і кінця — як клієнт запам’ятовує досвід і що з цим робити бізнесу послуг
Дослідження Канемана і Редельмаєра (1990-ті): люди запам’ятовують досвід не в середньому, а за найсильнішим моментом і за тим, як він закінчився. Тривалість майже не важить. Як спроєктувати пік і кінець у салоні, кав’ярні, курсі чи консультації.
· 5 хв
БазовийSMM як система
Рубрики для соцмереж — як придумати такі, що не закінчуються
Як створити рубрики для Instagram і Facebook, які дають теми на роки: метод від функції, 12 готових рубрик для послуг і товарів, тест на життєздатність. Для тих, у кого ідеї закінчуються на третьому тижні.
· 5 хв
БазовийПоведінка споживачів
Соціальний доказ — чому люди дивляться на інших, і як збирати відгуки, які працюють
Від експерименту Аша (1951) до принципів Чалдіні: чому думка інших змінює рішення навіть у простих ситуаціях, які відгуки справді впливають на вибір і як побудувати їх збір у малому бізнесі.
· 5 хв
ПросунутийАналітика і цифри в маркетингу
UTM-мітки і наскрізна аналітика для малого бізнесу — мінімальна схема
Як налаштувати UTM-мітки і зв’язати рекламу із заявками й продажами без дорогих систем: правила іменування, таблиця заявок із джерелом, щотижневий зріз. Схема, яку можна запустити за один день.
· 5 хв
БазовийПоведінка споживачів
Як люди читають в інтернеті — дослідження Nielsen Norman Group і що робити з текстами
Nielsen Norman Group понад 25 років вивчає, як люди читають екрани: сканують замість читати, дивляться F-подібно, прочитують лише частину слів і йдуть за 10–20 секунд, якщо не бачать цінності. Що з цього робити з постами, сайтом і статтями.
· 5 хв
БазовийПоведінка споживачів
Втрата важить більше за виграш — теорія перспектив Канемана і Тверскі у цінах і пропозиціях
Що показали Канеман і Тверскі: люди оцінюють усе відносно точки відліку (теорія перспектив, 1979) і відчувають втрату приблизно вдвічі сильніше за рівний виграш (оцінка авторів 1992 року). Як це працює в цінах, знижках, гарантіях і чому ефект «приманки» змінює вибір тарифу.
· 5 хв