Архів
Сторінка 19 з 25
Розбір 34-го видання The CMO Survey (Duke Fuqua, лютий 2025, 281 маркетинг-лідер): тиск від фінансового директора виріс з 52 до 63 %, від ради директорів — з 33 до 50 %; бюджети ростуть на 3,3 % замість 5,8 %; AI уже виконує 17,2 % маркетингових активностей. Чому маркетинг веде цифру у 92 % компаній, а виручку — лише у 32 %, і що з цього взяти українському бізнесу.
· 7 хв
Розбір 19-го видання Deloitte Digital Media Trends (3 595 споживачів США, березень 2025): 56 % покоління Z вважають контент соцмереж релевантнішим за серіали, 63 % купують під впливом реклами і відгуків у соцмережах, половина відчуває сильніший зв’язок з креаторами, ніж з акторами. Час, гроші, довіра — і висновки для українського бізнесу.
· 7 хв
Розбір 2025 Edelman Trust Barometer (33 000 респондентів, 28 країн): 61 % людей живуть з почуттям образи на уряд, бізнес і багатих, 53 % молоді схвалюють ворожий активізм, 69 % вважають, що лідери брешуть. Що з цього переноситься на Україну і як це змінює комунікацію бренду.
· 9 хв
Розбір Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me (червень 2025, 15 000 респондентів): 80 % довіряють брендам, якими користуються, вітчизняні бренди виграють у іноземних 15 пунктів, 73 % хочуть від бренду культурної релевантності, а 91 % користувачів AI застосовують його для покупок. Що з цього працює в Україні.
· 8 хв
Розбір Gartner 2025 CMO Spend Survey (402 маркетинг-директори, лютий–березень 2025): бюджети завмерли на 7,7 % виручки, половина працює з 6 % і менше, 59 % не вистачає грошей на стратегію, 39 % ріжуть агенції, 22 % замінили частину агенційної роботи GenAI. Динаміка з 2020 року і висновки для українського ринку.
· 7 хв
Розбір IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report за 2024 рік (квітень 2025): ринок інтернет-реклами США виріс на 14,9 % до 258,6 млрд доларів; соцмережі +36,7 % до 88,8 млрд, роздрібні медіа +23 % до 53,7 млрд, відео +19,2 %, подкасти +26,4 %. Що означає зростання ринку для вартості реклами і як це відлунює в Україні.
· 7 хв
Розбір історичного звіту Nielsen The Gauge за травень 2025: стрімінг зайняв 44,8 % телевізійного часу американців проти 44,2 % кабельного й ефірного ТБ разом; YouTube — 12,5 %, найбільший «канал» країни; безкоштовні сервіси з рекламою — 5,7 %. Чотирирічна динаміка, обмеження методології і що це означає для відеореклами в Україні.
· 6 хв
Реальні діапазони цін на SMM в Україні у 2026 році — фрилансер, штатний спеціаліст, агенція. Що входить у ціну і як не переплатити.
· 5 хв
Покрокова інструкція, як скласти контент-план для соцмереж на місяць: цілі, рубрики, ритм, таблиця. З готовою структурою, яку можна скопіювати.
· 5 хв
Проста система контролю маркетингового підрядника для власника — три звіти, п’ять метрик і одна зустріч на тиждень.
· 5 хв
Які KPI ставити SMM-спеціалісту залежно від мети бізнесу: охоплення, залученість, заявки, вартість заявки. Формули, орієнтири і типові помилки.
· 6 хв
Як побудувати контент-план, що тримається на рубриках, ролях і ритмі, а не на щоденному «що б запостити». Для маркетологів із досвідом.
· 5 хв
