Перейти до змісту
Системно.

Архів

Статті

Сторінка 18 з 25

РівеньУсіБазовийПросунутий
ТемаSMM як системаМаркетинг для власника бізнесуБренд і позиціонуванняПрофесія маркетологаАналітика і цифри в маркетингуПоведінка споживачів — що кажуть дослідженняРинок і платформи — що змінюється і чомуГроші, клієнти, фрилансСайт і SEOКейси і розбори
Розбори дослідженьБазовий

BrightLocal 2025: довіра до відгуків упала з 79 до 42 % за п’ять років — що це змінює для локального бізнесу

Розбір BrightLocal Local Consumer Review Survey 2025 (1 026 споживачів США): 96 % читають відгуки, але лише 42 % довіряють їм як особистим рекомендаціям (79 % у 2020), 83 % читають у Google, 46 % вважають «AI-стиль» ознакою фейку, 48 % читають AI-зведення і потім кілька відгуків, а найефективніший спосіб попросити відгук — email (40 %). Що робити з відгуками в Україні.

· 7 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Приховані покупці: чому B2B-угоди зупиняються і як експертний контент доходить до тих, кого не видно (Edelman–LinkedIn 2025)

Розбір 2025 Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact Report «Invisible Influence» (близько 2 000 професіоналів): понад 40 % B2B-угод зупиняються через неузгодженість усередині групи покупців; 71 % «прихованих покупців» вважають експертний контент переконливішим за продуктовий маркетинг, 79 % підтримають такого постачальника в тендері, 86 % хочуть контент, який ставить під сумнів їхні припущення. Як це працює для українського B2B і послуг.

· 7 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Люди й AI у 2025: 48 % у світі вже користуються, але публіка боїться вдвічі більше за експертів (Google/Ipsos і Pew)

Два дослідження початку 2025 року про ставлення до AI: Google/Ipsos «Our Life with AI» (21 043 респонденти у 21 країні: 48 % користувались генеративним AI, 29 % у США і Канаді, 57 % захоплені проти 43 % стурбованих) і Pew (5 410 американців і 1 013 експертів: 17 % публіки проти 56 % експертів чекають позитивного впливу, 64 % проти 39 % бояться втрати робочих місць). Що з цього треба знати бізнесу, який впроваджує AI у комунікацію з клієнтами.

· 8 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Nielsen Annual Marketing Report 2025: 54 % ріжуть рекламу, 56 % ідуть у стрімінг, і лише 32 % вимірюють медіа цілісно

Розбір Nielsen Annual Marketing Report 2025 «Chaos to Clarity» (1 400 маркетологів з бюджетами від 1 млн доларів): 54 % планують скоротити рекламні витрати (60 % у Європі), 56 % збільшать вкладення у CTV, 65 % очікують зростання роздрібних медіа, і лише 32 % вимірюють цифрові й традиційні канали разом. Європа обирає виручку (59 %), Америка — баланс. Що з цього корисно українському бізнесу без мільйонних бюджетів.

· 6 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Клієнти 2030: підлітки, AI-компаньйони і «майже постійно онлайн» — що показали Common Sense Media і Pew у 2025 році

Два дослідження підлітків США 2025 року: Common Sense Media (72 % користувались AI-компаньйонами, 52 % регулярно, третина обговорює з AI серйозне замість людей) і Pew Research (75 % щодня на YouTube, 61 % у TikTok, 64 % користуються чатботами, 40 % онлайн «майже постійно»). Хто ці люди, які через п’ять років стануть вашими клієнтами й працівниками, і що це змінює для брендів.

· 7 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Покупки через AI: що показав трильйон візитів на роздрібні сайти США (Adobe, 2025)

Розбір даних Adobe Digital Insights за 2025 рік: трафік з генеративного AI на роздрібні сайти США виріс на 1 300 % у свята 2024-го і на 4 700 % до липня 2025-го, а у свята 2025-го — ще на 693 %. 38 % американців уже користувались AI для покупок; такі відвідувачі проводять на сайті на 32 % більше часу, а розрив у конверсії скоротився з 49 до 23 % за пів року. Що це означає для українських магазинів.

· 7 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Скільки кліків забирають AI Overviews: чотири дослідження 2025 року (Pew, Ahrefs, Semrush, Bain) і чому вони не сходяться

Порівняння чотирьох досліджень 2025 року про AI-зведення в Google: Pew (кліки падають з 15 до 8 %), Ahrefs (CTR першої позиції −34,5 %), Bain (60 % пошуків без переходу), Semrush (частка запитів з AI Overview 6 → 25 → 16 %, і кліки не обов’язково падають). Методології, суперечності й практичні висновки для сайтів в Україні.

· 8 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Kantar Media Reactions 2025: люди стали відкритішими до реклами — але не там, де її купують маркетологи

Розбір Kantar Media Reactions 2025 (21 300 споживачів у 30 ринках, 974 маркетологи): уперше більшість — 57 % — загалом позитивно ставиться до реклами (47 % рік тому); кампанії у прихильному середовищі у сім разів ефективніші; при цьому в топ-5 майданчиків споживачів і маркетологів немає жодного спільного, а понад половина людей не довіряє рекламі, згенерованій AI. Висновки для українського ринку.

· 7 хв

Розбори дослідженьБазовий

McKinsey State of the Consumer 2025: п’ять звичок споживача, які не зникли після пандемії

Розбір McKinsey State of the Consumer 2025 «Коли зміни стають постійними» (понад 25 000 споживачів, 18 країн): люди проводять більше часу наодинці й онлайн, соцмережам не довіряють, але купують через них, покоління Z тривожиться, але витрачає, 47 % обирають місцеве, 79 % економлять — і водночас дозволяють собі розкіш. Що з цього про Україну.

· 9 хв

Розбори дослідженьБазовий

Pew 2025: якими соцмережами користуються американці — YouTube 84 %, Facebook 71 %, TikTok подвоївся, X — 16 %

Розбір Pew Research Center «Americans’ Social Media Use 2025» (5 022 дорослих, репрезентативна вибірка): YouTube 84 %, Facebook 71 %, Instagram 50 %, TikTok 37 % (21 % у 2021), WhatsApp 32 %, Reddit 26 %, X близько 16 %. Прірва між поколіннями: Instagram — 80 % серед 18–29 проти 19 % серед 65+. Чому ці цифри — еталон, а більшість «статистики соцмереж» — ні, і як зробити таку карту для своєї аудиторії.

· 6 хв

Розбори дослідженьПросунутий

Reuters Digital News Report 2025: новини із соцмереж обігнали телебачення, 40 % уникають новин, 7 % питають AI

Розбір Digital News Report 2025 Інституту Reuters (48 ринків, близько 100 000 респондентів): у США соцмережі й відеоплатформи вперше стали головним джерелом новин (54 % проти 50 % у ТБ), 40 % людей уникають новин, довіра застигла на 40 %, 7 % щотижня питають новини в AI-чатботів (15 % серед молоді). Що це означає для брендів, які роблять контент.

· 8 хв

Розбори дослідженьБазовий

Sprout Social Index 2025: третина споживачів вважає гонитву за трендами соромною — що натомість

Розбір The 2025 Sprout Social Index (4 044 споживачі, 900 SMM-фахівців, 322 маркетинг-лідери): 93 % хочуть, щоб бренди розуміли культуру, але третина вважає стрибання в тренди соромним, а 27 % — що тренд живе 24–48 годин; половина цінує оригінальний контент; 73 % підуть до конкурента, якщо бренд не відповідає; 94 % SMM-фахівців почуваються «хронічно онлайн». Практичні висновки для українського SMM.

· 6 хв